Nouvelle identité visuelle pour le MIH

Le Musée international d'horlogerie (MIH) n'avait pas connu de renouvellement de son image depuis près de vingt ans.

Une première affiche institutionnelle avait été lancée en 1974 au moment de l'inauguration du bâtiment, une seconde - l'actuelle - en 1999, a l'occasion de son 25ème anniversaire et de Ia publication de son catalogue de références. Fin septembre, le MIH a dévoilé sa troisième mue identitaire de grande ampleur touchant son logo, son affiche institutionnelle, son flyer promotionnel et son plan du musée. Au-delà de Ia modernisation indispensable de son image et de sa communication, le MIH soigne davantage son public international en lui offrant des outils d'aide a la visite.

Le nouveau logo, simple et très lisible, fait Ia part belle à l'acronyme MIH par un traitement graphique évoquant l'imbrication des pièces d'une montre, un système d'engrenages ou encore les maillons d'une chaine que l'on retrouve dans les anciens mouvements d'horlogerie.

Sobre, subtile et résolument graphique, la nouvelle affiche promeut l'institution. Elle conserve des références antérieures bien ancrées, comme l'utilisation du bleu depuis 1999 (un bleu qui devient toutefois plus profond) ainsi que le sous-titre du musée L'Homme et le Temps, utilisé dès 1974. L'affiche reflète le rayonnement du MIH dans le monde. Par ses lignes claires et épurées, elle fait référence - sans entrer dans les stéréotypes horlogers - au mouvement d'une montre par l'imbrication des lettres formant l'acronyme du musée (MIH), comme à Ia précision chronométrique par les index rayonnants depuis son centre. L'affichage de l'heure et plus philosophiquement l'évocation du temps qui passe apparaissent en trame de l'affiche par le jeu d'une multitude d'aiguilles. Hormis le bleu, symbole de la Terre et du ciel, l'utilisation de l'argenté comme couleur de fond évoque le métal omniprésent dans les objets de la collection; elle reflète son caractère prestigieux et permet des effets optiques qui ne manqueront pas d'attirer le regard des passants.

Le nouveau flyer, plus étoffé que le précédent, reprend le concept de base de l'affiche. Il présente de manière concise le MIH en cinq langues (français, allemand, anglais, italien, espagnol) permettant de toucher 90% des visiteurs. C'est dans ces mêmes langues qu'est proposé l'audioguide.

Le plan-guide est un document pratique distribué à l'entrée du musée et décliné en sept langues (français, allemand, anglais, italien, espagnol, chinois, japonais), permettant de toucher 95% des visiteurs du MIH. Il reflète l'état de la nouvelle organisation thématique et chronologique de l'exposition permanente. Ce document doit permettre de mieux guider le visiteur dans un musée qui a la spécificité - parfois déroutante - de lui laisser le libre choix du parcours. Avec le plan et la description des espaces, le public pourra se diriger plus facilement et sélectionner les thèmes à découvrir qui correspondent à ses intérêts. Il servira aussi aux visiteurs pressés qui n'ont pas l'occasion de voir l'ensemble de la collection de cibler leur visite.

Cet arsenal sera progressivement déployé à compter du mois d'octobre. Il complète l'audioguide gratuit et multilingue (français, allemand, anglais, italien, espagnol) présenté au printemps 2016 sur la plateforme izi.Travel.

20.10.2016