Baselworld en pleine transition

Les quelque 500 exposants présents ont attiré 81’200 visiteurs, une fréquentation en recul de 22% par rapport à 2018. Les représentants des médias sont également à la baisse avec un total de 3’300 journalistes, photographes, blogueurs, influenceurs, etc.

Suite aux départs de nombreux exposants, dont le Swatch Group et ses quinze marques fidèles à l’événement, la disposition des stands a été complètement remodelée. La halle 1.0 accueillait cette année le centre de presse, agrandi et amélioré, qui a offert aux médias des conditions de travail optimales. Au cœur de la halle 1.2, dédiée au secteur de la bijouterie, le nouveau Show Plaza a fait la part belle aux conférences de presse, fashion shows et événements des marques. L’entrée Sud du complexe accueillait quant à elle les Ateliers et, au premier étage, les Incubateurs, un nouvel espace dédié aux jeunes marques.

De grandes nouveautés également au niveau des canaux d’information avec le lancement d’une application dotée de fonctions de réalité augmentée, le service de messagerie par chatbot Baselworld Live News ainsi qu’un site web remanié. Le magazine quotidien Daily News a quant à lui fait sa réapparition cette année. L’offre gastronomique au sein du salon a aussi fait l’objet d’une refonte totale avec la présence de restaurants, d’espaces offrant la possibilité de manger rapidement et d’un bar à champagne Moët & Chandon.

Ces transformations sont le début d’une grande mutation - Vision 2020+ - qui s’appliquera lors des prochaines éditions. En 2020, le salon s’enrichira de plusieurs nouveautés comme des espaces d’événements et d’expériences. Sont notamment prévus un Retailer Summit, des CEO-Talks et une Virtual Reality Zone. Les concepts des halles seront également repensés: les pierres précieuses seront déplacées dans la halle 2. Une Innovation Square prendra place dans la même halle, ainsi qu’un vaste espace dédié aux montres connectées et aux technologies portables (wearables). Entièrement réorganisé, Baselworld privilégiera une approche interactive. En parallèle, il s’ouvrira de manière ciblée aux clients finaux et aux collectionneurs par le biais d’une offre spéciale. Afin de reconquérir les dizaines de maisons horlogères exposant aux abords du salon et d’autres ayant carrément renoncé à leur présence printanière à Bâle, le système tarifaire de location des stands sera simplifié. Une réduction de 10 à 30% selon les secteurs est annoncée. Au niveau des hôtels, un accord de transparence des prix avec de nombreux établissements a été conclu cette année, les tenanciers devant répondre à trois (Preferred Partners), voire quatre (Official Partners) critères émis par la direction de Baselworld. Deux tiers des établissements bâlois ont répondu favorablement à l’édition 2019. D’autres se rajouteront à la liste dans le futur. Après avoir réussi l’exercice de repositionnement de Baselworld en quelques mois, Michel Loris-Melikoff a toutefois encore de grands défis à relever.

A noter pour terminer une grande avancée, à savoir la coordination des dates de Baselworld et du Salon international de la haute horlogerie dès 2020. La manifestation bâloise aura lieu du 30 avril au 5 mai, alors que le SIHH se tiendra du 26 au 29 avril à Genève. Cette harmonisation des dates était attendue depuis longtemps afin d’éviter aux médias et revendeurs étrangers deux déplacements en peu de temps en Suisse. Les calendriers ont été synchronisés jusqu’en 2024.

04.4.2019