News Afin de mettre ses garde-temps à l’honneur et de répondre à l’engouement de la génération actuelle pour une expression plus imaginative du style personnel, Rado présente sa nouvelle campagne de publicité réalisée en collaboration avec la chasseuse de tendances Lidewij Edelkoort.
Cette prévisionniste hollandaise a identifié quatre styles particuliers que les nouveaux garde-temps de la maison incarnent à la perfection. Dans cette campagne intitulée Portraits of Time, elle place les dernières collections au cœur de quatre atmosphères de style différentes (poésie, mémoire, confort et design), agrémentées de portraits et de natures mortes. Selon elle, ils reflètent un changement des tendances actuelles: «La société commence à s’intéresser aux portraits, délaissant peu à peu les selfies omniprésents, ce qui symbolise une période de grande attention régie par l’essentiel et la qualité».
La collection True Thinline Colours incarne l’esprit poétique avec ses quatre montres aux tons de pierres précieuses qui se fondent harmonieusement au vocabulaire artistique. La mémoire se ravive grâce aux garde-temps d’inspiration vintage, comme l’HyperChrome 1616 résolument rétro. La DiaMaster Grande Seconde symbolise le confort, un cocon douillet, comme le suggère le style légèrement masculin de ces montres. Le design est également à l’honneur grâce à l’utilisation unique de matériaux et à la vision personnelle de designers internationaux qui ont permis de créer des éditions spéciales de la Rado True.
Lidewij Edelkoort est l’une des chasseuses de tendances les plus réputées au monde. Avec Trend Union, sa société basée à Paris dont les filiales sont implantées à New York et à Tokyo, elle crée des cahiers de tendances des deux années à venir utilisés par les stratèges et les designers de marques internationales. En 2015, Lidewij Edelkoort a été nommée doyenne des études de design hybride à la Parsons The New School for Design de New York où elle a lancé parallèlement le tout premier New York Textile Month.
11.5.2017
