Bulgari inaugure une manufacture joaillière

Fort d’une surface de 15’000 m² et d’une prévision de plus de 300 nouveaux emplois d’ici 2020, ce nouvel établissement répond non seulement aux exigences d’une croissance constante sur le marché international, mais aussi au développement de la production de la maison romaine, qui place les valeurs les plus profondes du made in Italy au centre de sa recherche.

Exemple vertueux dans la création d’articles de luxe, la production de la maison transalpine est, à l’exception de l’horlogerie, entièrement réalisée par des ouvriers et artisans italiens. Avec la production de la haute joaillerie à Rome, des accessoires à Florence, des parfums à Lodi, de la soie à Côme et des mécanismes et assemblages des montres en Suisse, le nouveau site de Valenza s’inscrit dans ce fantastique réseau de production italien qui, fort du savoir-faire et des qualités de ses artisans, a su donner naissance au fil des siècles à des objets de très grande valeur esthétique et de très haute qualité.

Grâce à ce projet, Bulgari mise sur la valeur de ses racines et d’un savoir-faire transmis de siècle en siècle. L’art de l’orfèvrerie en Italie est l’un des plus grands domaines d’excellence du made in Italy. Fusion parfaite du passé avec la modernité, il synthétise l’amour pour la beauté avec le savoir-faire artisanal qui a permis à l’Italie de dominer la production mondiale en matière de joaillerie et d’orfèvrerie.

Conçue comme une métaphore de l’âme de la maison, la nouvelle manufacture Bulgari s’articule autour de deux bâtiments aux caractéristiques architecturales différentes, valorisant ainsi ses racines tout en se projetant vers l’avenir.

La manufacture, où seront réalisées les principales collections de bijoux de la maison, dont les célèbres créations B.zero1, Serpenti, Diva, Bulgari Bulgari et Parentesi, incarne l’union entre deux grands fleurons italiens: la qualité du design entièrement conçu à Rome et les capacités techniques et productives des orfèvres de Valenza, alliant ainsi le savoir-faire manuel de ces derniers à la créativité des designers romains.

La manufacture a ouvert ses portes en janvier 2017, avec environ 400 employés. D’ici 2020, la maison vise à atteindre un total de 700 employés, dont la plupart seront affectés aux métiers clés de l’orfèvrerie. 51% du personnel actuel est féminin.

La manufacture
Conçue par la société d’architecture et d’ingénierie Open Project, la manufacture Bulgari est constituée de deux bâtiments, dont les caractéristiques architecturales ont été volontairement différenciées afin de créer un pont idéal entre innovation et tradition.

L’âme liée au berceau de la tradition de l’orfèvrerie italienne s’exprime à travers la valorisation d’une bâtisse existante jouissant d’une grande importance historique et symbolique, la Cascina dell’Orefice, construite en 1860 et considérée comme le premier atelier d’orfèvrerie de Valenza. Le bâtiment historique a été reconstruit et agrandi grâce à une structure entièrement vitrée qui reprend de façon contemporaine la forme originale de la Cascina. Baptisée Glass House, la structure s’étend sur une surface totale de 1’200 m² et mesure treize mètres de haut. Dotée d’espaces institutionnels et d’accueil, elle incarne aussi bien la forte identité historique des lieux que la vision unique de la maison.

Cet espace n’est autre que le lieu de représentation et d’accueil de la marque dans la nouvelle manufacture et le symbole de la continuité de la tradition de l’orfèvrerie de Valenza. La structure en acier et en verre se présente comme une extrusion technologique de la légendaire Cascina dell’Orefice et l’intérieur regorge d’éléments architecturaux et de décoration d’intérieur profondément enracinés dans le style unique de Bulgari. En effet, nombreuses sont les références aux boutiques de la maison aussi bien dans les couleurs que dans les matériaux. Le sol du hall d’entrée et l’escalier menant aux espaces souterrains sont en marbre Palissandro Classico et la boussole située à l’entrée est recouverte d’une peau métallique caractérisée par une maille Panthéon, qui accompagne le visiteur jusqu’à l’entrée de la salle de conférence, où reluit un sol en noyer national brillant.

Le deuxième bâtiment abrite la manufacture. En alliant esthétique et efficacité, la structure remporte le pari architectural de mêler la capacité de production hautement technologique à un design reflétant les valeurs stylistiques de la marque.

L’établissement est constitué de trois niveaux articulés autour d’une cour intérieure d’environ 600 m² qui assure à la structure un très haut niveau de lumière naturelle.

Le patio intérieur s’inspire de la cour typique de la domus romaine. En effet, dans l’antiquité, l’atrium servait à éclairer et à ventiler les principaux espaces de la domus, encourageant ainsi les occupants à la vie en plein air et se transformant en un espace destiné à l’accueil des invités et à la socialisation.

De même, la grande cour intérieure de la manufacture a été conçue à la fois pour créer un espace convivial pour les employés durant leur journée de travail et pour obtenir une autre source de lumière et de ventilation naturelle grâce aux grandes surfaces vitrées.

L’établissement est entièrement recouvert d’une peau métallique alliant esthétique et fonctionnalité et située à environ six mètres de distance. Ce système assure le passage total de la lumière naturelle et une absence de barrières visuelles à l’égard de la nature environnante, tout en fournissant un niveau adéquat de confidentialité et de sécurité. Sans oublier l’harmonie esthétique de la construction.

En effet, la particularité de cet élément architectural novateur réside dans la finition de sa surface, obtenue grâce à un procédé de coloration électrolytique «par interférence optique», permettant de faire varier la perception de sa couleur en fonction de la lumière du jour.

Les différentes textures des panneaux, équipés d’ouvertures dont les dimensions et la disposition varient, et le traitement spécial du matériau entraînent une variation de la couleur de la surface, qui s’opacifie et ondule en fonction de l’heure et du point d’observation. Depuis l’extérieur, en revanche, la perception de l’effet esthétique ne dépend pas de la solidité de la surface, mais de la variation de la lumière et du point d’observation.

La vue depuis l’intérieur est imprenable. En effet, la peau métallique donne l’impression de se transformer en un rideau léger, plongeant ainsi les artisans dans un environnement de travail au contact avec la nature environnante. Depuis l’extérieur, la couleur foncée de la structure crée un effet d’élégance et de netteté stylistique, contrastant harmonieusement avec le vert intense des collines en arrière-plan.

Enfin, le logo Bulgari en bronze cuivré vient compléter la façade principale. Et le résultat est à la fois surprenant, propre et linéaire. Le logo n’est pas qu’une simple signature pour la maison romaine. En effet, inspiré des épigraphes romaines, il fut, dès les années 70, utilisé de façon révolutionnaire et avant-gardiste comme véritable élément de design reflétant l’union parfaite de la tradition et de l’innovation qui caractérise depuis toujours l’âme de Bulgari.

Bulgari Jewellery Academy
Afin de préserver les métiers de la tradition et de créer un véritable parcours de professionnalisation pour les nouvelles générations d’artisans, la maison a décidé d’ouvrir, au sein de la manufacture, la Bulgari Jewellery Academy, une école du savoir-faire de l’orfèvrerie destinée à la formation de tous les nouveaux employés. Cette académie a ouvert ses portes en mars dernier avec l’arrivée des 21 premiers jeunes orfèvres. Elle pourra assurer la formation de 42 personnes simultanément.

Le projet ambitieux de ce centre de formation reflète parfaitement la philosophie de la marque et de l’ensemble du groupe LVMH, à savoir préserver le patrimoine artisanal d’une entreprise en lui donnant un nouvel élan à travers la formation de jeunes générations d’artisans, tout en soutenant le territoire qui a donné naissance à cet ADN du savoir-faire.

Même après des siècles, ce secteur d’excellence reste intact et, aujourd’hui encore, l’Italie est le plus grand pays producteur et exportateur de bijoux dans le monde.

La vitalité de l’art de l’orfèvrerie en Italie, l’un des secteurs traditionnels les plus prestigieux du made in Italy, a été préservée notamment grâce à l’engagement de la maison Bulgari, qui n’a de cesse de miser sur la valeur de l’artisanat italien. En effet, grâce à ses investissements constants en faveur de la recherche et de l’innovation, la marque s’est imposée dès sa création sur le marché international, renforçant ainsi l’image des produits italiens dans la nouvelle ère de la société mondialisée et les qualités créatives de l’art de la joaillerie italienne dans le monde entier.

27.4.2017