News Reprises l'an dernier par le joaillier italien Bulgari, les deux marques de la Vallée de Joux vont désormais épauler la marque leader du groupe.
Il y a un peu plus d'un an, Bulgari rachetait, à la surprise générale, Daniel Roth et Gérald Genta à la firme de Singapour The Hour Glass. Le 22 novembre dernier, à l'occasion d'une rencontre avec la presse au Sentier dans les ateliers où sont fabriquées les montres des deux marques (voir photos), le groupe italien, par la voix de son Chief Executive Officer Francesco Trapani, a dévoilé les tenants et aboutissants de cette reprise.
Bulgari a vu dans le rachat de Daniel Roth et Gérald Genta l'opportunité de s'approprier deux marques possédant un fort potentiel de développement tout en acquérant leur savoir-faire dans la production de grandes complications. Quant à la politique d'avenir, elle est toute tracée: le styling contemporain de la marque Bulgari sera épaulé par le classicisme de Daniel Roth (notre photo ci-contre, un modèle à calendrier perpétuel) et par l'avant-gardisme de Gérald Genta. Un triptyque qui nécessitera l'élaboration d'un concept totalement nouveau pour cette dernière marque, concept qui sera dévoilé au printemps 2003. Gérald Genta sera alors positionnée dans le segment des produits de niche exclusifs. Ses garde-temps incarneront l’esprit extravagant de ses origines, avec des combinaisons de matériaux inattendues et un design novateur.
Distribuées respectivement par quelque 100 et 200 points de vente sur les marchés internationaux, Daniel Roth et Gérald Genta représentent aujourd'hui une production annuelle légèrement supérieure à 6'000 pièces, ce qui correspond à une progression à deux chiffres par rapport à l'an dernier - Francesco Trapani s'est refusé à être plus précis en la matière. Eu égard aux investissements massifs consentis par le groupe italien, le seuil de rentabilité ne sera pas atteint cette année ni en 2002, mais vraisemblablement en 2003. Au niveau des marchés, la reprise par Bulgari a notamment ouvert les Etats-Unis aux deux marques de la Vallée de Joux, qui vont par ailleurs renforcer leur présence en Europe tout en consolidant leurs fortes positions en Asie et au Moyen-Orient.
A plus long terme, la production d'un mouvement de base pour les trois marques n'est pas exclue suite aux difficultés de livraison qu'elles rencontrent pour les calibres haut de gamme. Un défi que les 70 employés de Daniel Roth et Daniel Genta (35 au Sentier pour le développement et la production, autant à Genève pour les services d'expédition et commerciaux) sont semble-t-il prêts à relever.
6 décembre 2001
