News Connu principalement pour son activité dans le commerce de détail en horlogerie et bijouterie, le groupe Bucherer, qui emploie près de 1'200 personnes et a réalisé l'an dernier un chiffre d'affaires supérieur à 500 millions de francs, produit également ses propres montres. Ses magasins, ainsi que certains détaillants soigneusement sélectionnés dans le monde entier, proposent en effet depuis 1919, à l'initiative du fondateur de la firme Carl Friedrich Bucherer et en complément aux grandes marques que sont par exemple Rolex, Audemars Piguet, Piaget, IWC, TAG Heuer, Gucci ou Rado, des garde-temps portant la marque Bucherer. Aujourd'hui, cette activité occupe une trentaine de personnes réparties équitablement entre le siège du groupe à Lucerne (voir photo) et les ateliers de production de Nidau.
Désirant développer sa marque en Europe et en Asie dans une perspective à court et moyen termes, la firme lucernoise, qui vise également les Etats-Unis dans une optique plus lointaine, a dans un premier temps revu sa gamme de produits, qu'elle offre désormais sous la marque Carl F. Bucherer. Celle-ci se décline en cinq collections, dont les fers de lance sont Pathos (voir photo), Antecedo et Patravi, présentés à Bâle ce printemps. Avec un positionnement clair dans le secteur moyen supérieur (de 1'000 à 3'000 francs) et dans la montre en or ou bijou (de 5'000 à 15'000 francs).
Parallèlement, le groupe a décidé d'augmenter ses capacités de production. La fabrique de Nidau étant trop petite pour répondre à ses nouvelles exigences, un site de production plus grand (1'000 m2) sera inauguré au printemps 2002 à Lengnau (BE), avec à la clef de nouveaux emplois pour des horlogers et des joaillers hautement qualifiés. L'investissement consenti est de l'ordre du million de francs.
Pour assurer le succès de l'opération, une campagne publicitaire inédite presse-télévision débutera bientôt avec, comme slogan, "The Magic Garden of Carl F. Bucherer".
8 novembre 2001
