News 
Le designer Eric Giroud dessine les pièces de la marque depuis vingt ans. Son parcours ne relève pas du tout du design traditionnel suisse. Quand d’autres traînaient les pieds dans d’austères bureaux, Eric s’éclatait sur les pistes de danse, dans l’ambiance des clubs des années 1990. Les nuits passées dans les légendaires MAD et Dolce Vita de Lausanne, entouré de créatifs, de musiciens, d’acteurs et d’artistes, ont influencé son approche esthétique.
Les années 1990 étaient électriques, le changement était dans l’air, en particulier dans la musique. C’est cet univers qui a inspiré la M.A.D.2, une montre issue d’une époque révolue, marquée par la techno et les rave. Les cadrans auxiliaires surélevés de ce garde-temps - ceux des heures et des minutes - évoquent les platines d’une console de mixage de DJ. Le cadran principal sur lequel ils tournent met à l’honneur la texture des vinyles, avec des rainures et une finition satinée qui rappellent les sillons musicaux. A la périphérie, on distingue le plateau inspiré de la bande stroboscopique de la platine Technics SL-1200, avec des chevilles d’arrêt en Super-LumiNova. Visible au recto comme au verso et tournant à chaque mouvement du poignet, il s’agit en réalité du rotor de remontage automatique.
Le boîtier en acier de la M.A.D.2 ressemble à un galet arrondi. Eric Giroud s’est souvenu de la première pièce qu’il avait dessinée dans les années 1990, une montre qui n’a jamais vu le jour. Il l’avait appelée Almond. On en retrouve des traces dans la M.A.D.2: la douceur de la forme, la sensation qu’elle procure dans la main, les courbes en amande et même le logo sur la couronne. Et il y a une surprise horlogère au centre de la montre: des heures sautantes bidirectionnelles et des minutes traînantes, indiquées par de petits repères métalliques.
Avec 42 mm de diamètre, la M.A.D.2 joue avec l’approche ludique inattendue des M.A.D.Editions sans en faire trop. Elle abrite un mouvement La Joux-Perret, enrichi d’un module d’heures sautantes développé sur mesure par MB&F, fabriqué et assemblé en Suisse.
Deux modèles sont présentés: une édition orange pour la Tribe et les Friends, une verte pour le tirage au sort ouvert au public.
10.4.2025