Swatch Group présente ses chiffres-clés 2024

A taux de change constants, le chiffre d’affaires annuel total du groupe a été inférieur de 12,2% (6,735 millions) à celui de l’exercice précédent. Les effets de change négatifs se sont élevés à CHF 192 mio, soit 2.4%.

Montres & Bijoux
Le segment Montres & Bijoux (sans la Production) a clôturé l’exercice 2024 avec un net recul du chiffre d’affaires et une marge opérationnelle en conséquence plus faible à 10,6% (exercice précédent: 17,2%), notamment parce que les investissements marketing ont été volontairement maintenus, par exemple pour les Jeux olympiques de Paris.

La forte baisse de la demande de biens de consommation en Chine (y compris Hong Kong SAR et Macao SAR) et sur les marchés d’Asie du Sud-Est, fortement dépendants des touristes chinois, s’est poursuivie au cours du deuxième semestre 2024. Le chiffre d’affaires dans ces régions importantes pour les marques du groupe a globalement baissé d’environ 30%. La part de la Chine (y compris Hong Kong SAR et Macao SAR) dans le chiffre d’affaires total s’élevait encore à 27%, contre 33% l’année précédente.

Les marchés importants que sont les Etats-Unis, le Japon, l’Inde et le Moyen-Orient ont atteint des chiffres d’affaires records en monnaies locales. Aux Etats-Unis, le plus grand marché horloger du monde devant la Chine, Omega, Longines et Swatch ont connu une évolution très positive. Tissot y a dépassé pour la première fois la barre des USD 100 millions de chiffre d’affaires. Au Japon, troisième marché d’exportation pour les montres suisses, des taux de croissance élevés à deux chiffres ont été atteints, Harry Winston, Omega, Longines et Tissot ayant notamment fortement renforcé leurs positions. La marque Swatch poursuit son ascension au Japon. Rivoli Group a réalisé une nette croissance de son chiffre d’affaires et la nouvelle société de distribution en Arabie saoudite s’est développée avec grand succès. La part du retail dans le chiffre d’affaires total du segment Montres & Bijoux a augmenté pour atteindre 47%.

Les marques de prestige Breguet et Blancpain ont été fortement touchées par l’environnement de marché difficile. En revanche, Harry Winston et Omega se sont bien défendues, de même que les marques du segment de moyen de gamme avec Rado, Longines et Tissot. La demande pour la MoonSwatch et la Swatch Scuba Fifty Fathoms est restée très élevée tout au long de l’année grâce à différents lancements. Elle s’est encore renforcée au second semestre grâce au succès des nouveaux modèles Mission to the Super Blue Moonphase et Mission to Earthphase.

Les ventes de décembre ont été très positives, en particulier pour les marques Omega, Tissot et Hamilton, avec des taux de croissance à deux chiffres, alors que le chiffre d’affaires des marques de prestige était encore inférieur à celui de l’année précédente. Les Etats-Unis, le Canada, mais aussi certains pays européens, comme le Royaume-Uni, les Pays-Bas ou la Belgique, ont dépassé les ventes de l’année précédente de 20% ou plus.

Production
Le chiffre d’affaires nettement plus faible du secteur de la Production, en raison de la baisse des commandes de tiers et de marques du groupe, a eu pour conséquence un résultat opérationnel fortement négatif. La stratégie du groupe, qui consiste à maintenir les capacités de production et à ne pas licencier, est maintenue. Cela conduira à une amélioration rapide du résultat du secteur en 2025 en cas de hausse du chiffre d’affaires. Ceci d’autant plus que pratiquement tous les marchés mondiaux sont en croissance et que seule la Chine élargie connaît des problèmes de consommation.

Systèmes électroniques
Le chiffre d’affaires s’est redressé au cours du deuxième semestre et a atteint le niveau de l’exercice précédent. Pour l’ensemble de l’année, le segment affiche un chiffre d’affaires de 330 millions de francs (-7,0% à taux constants, -8,1% à taux actuels). Le résultat opérationnel s’est élevé à 12 millions (exercice précédent: 27 millions). Le carnet de commandes à la fin de l’année était supérieur de 25% à celui de l’exercice précédent.

Investissements
Le groupe a augmenté ses investissements dans son propre retail et a poursuivi de grands projets de bâtiments de production comme, par exemple, chez EM Microelectronic-Marin ou ETA. Au total, 568 millions ont été investis (exercice précédent: 803 millions).

Stocks
Au deuxième semestre, les stocks ont diminué de près de 1%, alors qu’ils avaient augmenté de 5,5% au premier semestre. Sur l’ensemble de l’année, ils ont augmenté de 332 millions.

Recherche et développement
Les activités intensives de recherche et de développement ont permis de déposer 196 nouvelles demandes de brevet au cours de 2024 (exercice précédent: 188).

Personnel
L’effectif du personnel a diminué de 2,1% en raison de fluctuations naturelles. Suite au regroupement des activités lunettes de Rivoli Group avec un partenaire au Moyen-Orient, 428 personnes ont été transférées dans une nouvelle société dans laquelle Rivoli détient une participation minoritaire. L’effectif du personnel à la fin de l’exercice s’élevait à 32’477 personnes (exercice précédent: 33’602).

Perspectives 2025
L’année 2025 promet une dynamique positive au niveau mondial. La vaste base industrielle du groupe ainsi que la forte présence des marques, avec de nombreux nouveaux produits extraordinaires dans tous les segments de prix, laissent présager une évolution positive en 2025.

La demande en Chine restera modérée. Il est attendu à ce que les habitudes et le comportement des consommateurs chinois continuent à évoluer. Cela offrira de nombreuses nouvelles opportunités aux marques du groupe, fortement positionnées.

Swatch Group s’attend à des améliorations substantielles du chiffre d’affaires, du résultat opérationnel et du cash-flow en 2025.

13.2.2025