Watches and Wonders a tenu ses promesses

Un riche programme, des échanges fructueux, mais aussi un vaste dispositif digital ont contribué au succès de ce rendez-vous annuel, confirmant ainsi toute sa légitimité.

Une horlogerie forte et unie
Pour sa première édition physique sous son nouveau nom, Watches and Wonders Geneva a réuni 38 maisons horlogères sous un même toit à Genève. Les résultats de cette édition 2022 sont très satisfaisants pour les maisons exposantes, allant parfois au-delà de toutes attentes. Certaines marques ont vu toutes leurs pièces vendues avant même la fermeture du salon.

Avec près de 22’000 visiteurs uniques, dont quelque 1’000 journalistes ayant fait le déplacement à Genève, et plus de 30’000 nuitées enregistrées sur la période du salon, cette édition a refermé ses portes sur un bilan extrêmement positif. Durant une semaine, le salon a vibré d’un extraordinaire dynamisme. Plus d’une fois, le bonheur de passer les montres au poignet, le plaisir de se retrouver et d’échanger des commentaires a failli retarder quelques invités. Au total, on compte 1’700 sessions de Touch & Feel pour la presse, 20 Keynotes de maisons exposantes, 7’000 rendez-vous avec les détaillants sans parler des nombreux panels de discussion abordant les enjeux de demain comme la durabilité, l’innovation ou encore l’expérience client.

Le LAB
Au sein du LAB, espace qui présentait les nouveautés des maisons horlogères, quinze initiatives digitale et technologiques ont retenu l’attention des visiteurs. Des thématiques comme l’utilisation de nouveaux matériaux ou le développement de partenariats avec des organisations durables y étaient dévoilées. IWC Schaffhausen y a présenté sa toute nouvelle Cyber Loupe, loupe oculaire permettant de diffuser en temps réel, sur un écran ou une tablette, la vision de l’horloger. Cette invention se destine à l’enseignement et au partage des connaissances. Sur la thématique du recyclage, les maisons Baume & Mercier et Officine Panerai ont dévoilé des bracelets de montres confectionnés à base de PET recyclé, alors que le robot du stand Rebellion invitait les visiteurs à tenter leur chance à un jeu de hasard. Louis Moinet expliquait quant à lui la démarche de ses dernières créations NFT (jetons non fongibles).

L’exposition «Time Design»
L’exposition «Time Design» dédiée à l’histoire du design horloger à travers les créations et les époques, a également remporté un vif succès avec près de 4’500 visiteurs.

La recherche esthétique et le souci du détail font partie du mode d’expression privilégié de la montre. L’exposition «Time Design» a proposé de découvrir les différentes facettes de cette créativité horlogère à travers un voyage dans le temps. Evoquant brièvement les montres de poche, cette balade immersive a mis à l’honneur la montre-bracelet et ses nombreuses itérations stylistiques, des montres de forme aux réalisations contemporaines en passant par les «tool watches». Au fil des vitrines, imaginées par les étudiants de l’ECAL (Ecole cantonale d’art de Lausanne), le visiteur a ainsi pu découvrir une centaine de pièces qui illustrent l’inventivité et la diversité du design horloger.

Cette collection de plus de cent pièces est actuellement présentée au public jusqu’au 8 mai au Pont de la Machine à Genève.

Une résonance à travers le monde entier
Avec un reach estimé de 350 millions de personnes et 800’000 posts mentionnant #watchesandwonders sur les différents réseaux sociaux et autres canaux digitaux, Watches and Wonders Geneva fait résonner l’horlogerie à travers le monde. La plateforme watchesandwonders.com a réuni près de 155’000 utilisateurs uniques, permettant aux 2’600 journalistes accrédités en digital de suivre toute l’actualité du salon en direct. Près de 80 présentations de produits ont été diffusées en digital pour les besoins d’une presse ne pouvant faire le déplacement. Les 35’000 vues du premier Morning Show, l’émission présentée par la journaliste économique Olivia Chang, témoignent des attentes d’un public avisé. Celui-ci a réservé un accueil enthousiaste au Late Show, la nouvelle émission, elle aussi diffusée chaque jour en direct depuis le salon sur la plateforme watchesandwonders.com et sur sa chaîne YouTube.

Grâce à son format hybride, physique et digital, Watches and Wonders Geneva offre une vitrine internationale unique à une industrie capable de se réinventer pour s’adapter aux enjeux de son époque avec habileté, agilité et créativité.

Le baromètre des tendances
Le succès du salon se mesure aussi à la richesse de ses créations. Souvent resserrées autour des collections existantes, les nouvelles pièces horlogères confirment la généralisation des bracelets interchangeables et des modèles offrant de plus grandes réserves de marche. Les nombreuses propositions de GMT rivalisent avec les chronographes, souvent inscrits dans la tendance sport chic. Très présents, les modèles dotés d’une répétition minute, d’un mouvement squelette ou d’un tourbillon devraient séduire les collectionneurs, tout comme les cadrans exprimant les savoir-faire des métiers d’art, de la marqueterie à l’émail, pour ne citer qu’eux. Le platine s’invite aux côtés de l’or jaune, toujours autant plébiscité, tandis que le titane se généralise. Les couleurs de prédilection demeurent le bleu et le vert, même si le noir, brillant ou mat, fait un retour remarqué. Les teintes orange, corail ou rouge se limitent à quelques incursions, à l’instar des nuances minérales, beige et vert forêt.

Placée sous le signe de la créativité, de l’innovation et du partage, l’édition 2022 de Watches and Wonders Geneva s’est achèvée sur une note très positive. Par son format hybride, le salon a permis de concilier les exigences d’une époque ultraconnectée avec des rencontres en réel, illustrant leur complémentarité. Savoir-faire horlogers, métiers d’art, et NFT (jetons non fongibles) peuvent parfaitement cohabiter, Watches and Wonders Geneva vient de le démontrer.

En attendant l’édition 2023, direction la Chine où se tiendra, du 7 au 11 septembre prochain, le troisième opus de Watches and Wonders Shanghai.

14.4.2022