Cartier a son nouvel écrin à Genève

Le nouvel écrin de Genève, entièrement rénové et agrandi, retrace les dualités de la Cité de Calvin… entre lac et montagne, entre Nord et Méditerranée, à la frontière entre la Suisse et la France.

Après New-York, Londres et Paris, le 35, rue du Rhône à Genève, autre adresse emblématique de l’histoire et de l’empreinte des boutiques Cartier à travers le monde, lève le voile sur des espaces profondément transformés. Le vaste projet architectural et décoratif a conduit une véritable métamorphose de la boutique qui en sublime les atouts et offre aux clients de la maison une expérience nouvelle, encore plus riche et plus intense.

Renaissance du 35, rue du Rhône
Depuis sa création en 1969, la boutique Cartier de Genève, l’une des plus vastes du réseau, l’une des plus internationales aussi, est une référence dans le paysage architectural et culturel de la ville.

Au fil du temps, en témoignage vivant et actuel de l’histoire unique que Cartier et Genève ont écrite ensemble depuis que Pierre et Elma Cartier ont choisi de s’y installer après-guerre, le 35, rue du Rhône a tissé des liens intimes avec les habitants et les amoureux de la cité réputée pour sa douceur de vivre et son ouverture sur le monde.

Située au bord du lac, au sein d’un bâtiment signé Pierre Braillard, la boutique est la figure de proue d’un quartier où les grandes enseignes du luxe se sont progressivement installées à sa suite. Dans le nouveau décor, l’ombre et la lumière, les matières et les couleurs chères à Cartier - beige doré, or et bronze champagne - s’équilibrent subtilement pour parer l’ensemble d’une atmosphère chaleureuse et apaisante propice à la présentation des différents univers de la maison. Encore plus grande, ouverte sur le lac et baignée de lumière, la boutique Cartier de Genève renouvelle la présentation des créations joaillères et horlogères en les intégrant à un véritable parcours ponctué de nouveaux points de vue sur l’extérieur et rythmé par quelques surprises spectaculaires. Une déambulation qui puise directement son inspiration dans l’esprit genevois et dans la grande tradition de savoir-faire et d’excellence qui marque l’histoire de la ville et celle de Cartier en Suisse.

Les espaces du premier étage, entièrement repensés, occupent désormais la totalité de la surface, permettant ainsi de cheminer librement à la découverte de toutes les thématiques et à la rencontre d’objets et d’éléments de décor réalisés par les plus grands maîtres d’art.

Agrandie, désormais la boutique dispose également, au deuxième étage, d’une Résidence où les amis de la maison venus du monde entier sont reçus comme chez eux et qui permet d’organiser des événements culturels et des manifestations exclusives.

Enfin, la nouvelle configuration des espaces offre des conditions privilégiées à la présentation de certaines pièces d’exception de la collection Cartier qui a trouvé à Genève, terre de savoir-faire et d’excellence, un de ses tout premiers écrins.

Les importants travaux qui viennent de s’achever dessinent ainsi un nouveau destin pour la boutique Cartier de la rue du Rhône, qui, à l’instar d’autres adresses de référence dans le monde, réaffirme sa singularité et devient un véritable lieu de vie pour une clientèle locale et internationale qui l’a depuis longtemps identifiée comme un rendez‑vous incontournable.

La ville de cœur
Genève occupe une place à part dans l’histoire et dans l’imaginaire de Cartier. Par sa situation frontalière, la ville est un trait d’union naturel entre la patrie de naissance de la maison, qui voit le jour à Paris en 1847, et la Suisse, terre de savoir-faire où Cartier a installé ses manufactures horlogères et joaillières.

Mais la première géographie est sentimentale. Vers 1947, après une vie trépidante consacrée à l’expansion de la maison fondée par son grand-père et qu’il dirigea à la mort de ses frères, Pierre Cartier choisit Genève pour se retirer de l’activité quotidienne de l’entreprise.

Avec Elma, son épouse, il s’installe non loin de la ville, à Pregny-Chambésy, dans une splendide résidence les pieds dans l’eau. Bientôt, les célébrités du monde entier convergent ici pour goûter à l’incomparable douceur de vivre des rives du lac Léman ou aux délices des promenades sur l’eau, à bord du fameux yacht du couple. Ces mondanités joyeuses et élégantes sont aussi l’occasion de présenter quelques pièces fabuleuses tout droit sorties des ateliers de la maison.

Une capitale de l’excellence et de l’exception
Depuis ces années mémorables, Cartier et Genève sont devenues inséparables. Car tout était réuni pour que cette relation, née dans la beauté des choses, se prolonge et se densifie au fil du temps. La ville est connue dans le monde entier pour l’un des savoir-faire les plus minutieux qui soient, le mouvement horloger, marqué du célèbre Poinçon de Genève, symbole d’excellence. Il était donc naturel que Cartier s’y installe - c’est ici qu’est situé aujourd’hui son siège. De là, elle rayonne en Suisse avec l’implantation de ses manufactures, de la maison des Métiers d’art et de l’Institut horlogerie Cartier.

Le feu sous la glace
Genève, qu’on surnomme parfois «la Rome protestante», est connue pour son sens du secret et un faible goût pour l’ostentation qui s’allient bien avec l’atmosphère feutrée qui sied aux grands joailliers. Mais si Cartier se sent tellement bien dans cette ville c’est aussi parce que la maison, connue pour assumer des parti-pris stylistiques forts et explorer constamment le dialogue entre la pureté de la ligne et l’exubérance des interprétations créatives, se reconnaît dans l’audace dont Genève est capable et dans son art à jouer des extrêmes et des contrastes.

Terre de savoir-faire, de tradition et de patrimoine, Genève n’en est pas moins une ville pour les artistes et les créateurs auxquels elle donne les moyens d’explorer de nouvelles formes, de nouvelles voies. La maison Cartier est directement connectée à cette dimension de l’esprit genevois où les formes les plus audacieuses côtoient les codes de l’élégance la plus classique, et où l’exploration créatrice ne cesse de revisiter l’héritage pour le faire vivre au présent et dessiner le futur.

Une boutique chaleureuse et poétique
C’est à l’agence Moinard Bétaille, qui œuvre depuis plus de vingt ans à ses côtés à la conception et à l’aménagement des boutiques, que Cartier a confié la transformation des espaces dédiés aux clients.

Le rez-de-chaussée insuffle le caractère et l’esprit de Genève qui fascine par son contraste de paysages, entre espaces lacustres, montagnes enneigées et plaines verdoyantes. Dès l’entrée, les nuances de dorés et de blancs installent une atmosphère apaisante et chaleureuse. Les codes de l’hospitalité et du confort, si caractéristiques de cette ville, font ici l’objet d’une réinterprétation toute en élégance et en modernité.

Les ouvertures sur l’extérieur ont été agrandies, laissant pleinement entrer, selon le moment, la lumière du jour ou le scintillement des éclairages nocturnes. Un jeu de variations chromatiques qui évoque les chatoiements à la surface du lac et vient subtilement mettre en scène les objets présentés en vitrines.

Le premier salon privé, dont les formes, les couleurs et les matières sont empruntées au vocabulaire nautique, a été conçu comme une évocation poétique et métaphorique des navigations sur le lac Léman.

A gauche, un coin cheminée propice au repos et à la rêverie donne accès au nouvel escalier. Transparente, cristalline, faite de verre griffé évoquant les sommets alentours, cette réalisation aux accents poétiques éveille la curiosité et invite à la découverte.

Au premier étage, le parcours permet désormais de faire le tour complet du bâtiment, offrant au regard une variation inédite de points de vue sur le lac et la ville, et tout un kaléidoscope de sensations selon les saisons et l’heure du jour. Impressions de feuillages sur les lustres, représentations végétales sur les panneaux muraux ou les motifs au sol… Ici le rapport étroit de Genève avec la nature et ses liens intimes avec les éléments ont inspiré les architectes et les artisans d’art pour ponctuer cette déambulation d’œuvres et de pièces de mobilier qui sont toutes des créations originales.

Comme lors d’une promenade au bord du lac, les espaces se succèdent avec fluidité. Ensemble, lumières, architecture, couleurs et matières procurent un grand sentiment de douceur et de sérénité. Et l’on chemine d’un univers à l’autre, d’une thématique à l’autre, au rythme des impressions et des émotions suscitées par le jeu des contrastes et des surprises, le dévoilement d’une nouvelle vue sur le lac ou la découverte d’une réalisation spectaculaire.

L’omniprésence des métiers d’art
A cette histoire de préciosité et de raffinement que tisse la nouvelle boutique Cartier de Genève, les métiers d’art apportent une pulsation inédite. Ecrin de certains des plus grands savoir-faire en la matière, Genève était toute désignée pour faire une place unique, au sein même de la boutique, aux métiers d’art et à l’artisanat d’exception aux côtés desquels Cartier chemine depuis toujours.

Seize maisons ont été invitées à s’intégrer au parcours sensoriel, émotionnel et culturel qui constitue le fil conducteur du projet. Leurs partis pris esthétiques forts apportent à l’ensemble le souffle de l’audace créatrice. Ainsi se crée, dans le contraste avec les éléments de décoration plus classiques et atemporels qui diffusent une élégance discrète, cette harmonie singulière que Genève et Cartier ont en partage.

Majestueuse panthère en mosaïque à l’entrée, paravent de nacre, tapisseries et panneaux décoratifs monumentaux, textures à cordage, marqueterie de paille, travail du verre, de la feuille d’or, de la laque, du métal et de la lumière. Ici, le talent et le savoir-faire des artisans d’art, pleinement intégrés par les architectes à la transformation des lieux, sont une des clés de ce qui constitue cette boutique dans sa singularité et son caractère propre.

Chaque élément a puisé son inspiration dans la ville et dans les liens que Cartier a tissé avec elle. Ces objets et ces œuvres se répondent et entrent naturellement en résonance avec les autres composantes du décor et avec la présentation des différents univers de la maison invitant, sur le mode d’un parcours de découvertes, à une forme d’exploration créatrice.

La Résidence
Le deuxième étage de la boutique, entièrement repensé par Daniel et Michel Bismut, intègre un nouvel espace, à la fois vaste et chaleureux, qui vivra au rythme de l’exceptionnel et de l’exclusif.

Lieu de rencontres, de découverte et d’échanges, la Résidence a vocation à accueillir des événements culturels, à recevoir des artistes, à organiser des manifestations inspirantes. Y seront proposés tout au long de l’année, sur invitation, des conférences, des dîners, des masterclasses, des expositions thématiques…

Avec ce nouvel espace, la boutique Cartier de Genève réaffirme son ancrage dans la ville et pousse encore plus loin son rôle dans la vie culturelle et sociale de ses habitants qu’elle va surprendre et faire rêver en les mettant en contact avec les esprits les plus créatifs de notre époque. La Résidence sera aussi un lieu d’hospitalité privilégié pour les amis de la maison et certains grands clients internationaux qui trouveront là une halte réconfortante entre deux voyages et tout l’agrément, au cœur de Genève, d’un pied à terre intimiste et familial spécialement aménagé pour eux.

Les liens affectifs et historiques très forts qui unissent Genève et Cartier, ainsi que les multiples résonances entre elles, confèrent à la boutique du 35, rue du Rhône un statut à part sur la carte des grandes adresses de la maison.

11.11.2021