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Lors de Baselworld 2019, Hublot a surpris les visiteurs avec son installation dynamique qui mêlait innovation et poésie.
Composée de treize écrans synchronisés, cette vitrine contemporaine offrait un spectacle durant lequel étaient dévoilés subtilement les nouveaux produits de la marque. Les garde-temps réels disparaissaient, réapparaissaient et jouaient avec des images dans une animation rythmée.
Cette innovation est née d’une amitié, celle de Xavier Dietlin et Xavier Perrenoud. Tous deux pensent que les vitrines traditionnelles sont dépassées. Ils décident alors de créer une vitrine qui n’en est pas une sous la forme d’une sculpture animée.
Dix-huit mois plus tard, le Raptor 3 apparaît. Ce module au design sobre et fonctionnel absorbe la montre qui semble subir à l’écran une opération pour ressortir sous une nouvelle forme esthétique. Démultipliés, les Raptor 3 forment l’installation Art of Fusion.
Lors d’une conférence à l’ECAL (Ecole cantonale d’art de Lausanne) en septembre 2018, Xavier & Xavier s’arrêtent devant une installation éphémère composée de trois écrans alignés. L’idée de positionner des images les unes à côté des autres était née.
Après avoir exploré le travail de l’artiste coréen Nam June Paik et celui de Jean Tinguely, ils décident ensemble de construire un mur d’images vivant duquel les produits horlogers apparaissent et disparaissent. Art of Fusion est un pont entre la mécanique suisse de l’artiste fribourgeois et le monde de l’art vidéo du concepteur coréen. Ensemble, ils créent une passerelle entre le passé et le futur, entre l’art horloger et le numérique. Cela constitue sans aucun doute le challenge à venir pour l’horlogerie.
Techniquement, cette installation requiert un savoir-faire multidisciplinaire uniquement basé dans la région lausannoise. Pour sa réalisation, cette sculpture a demandé plus de 1’000 heures de travail. Quelque 300 mètres de câbles relient les élément pour leur permettre de communiquer. Les produits peuvent se rétracter à la vitesse de 10m/s et un ingénieux système de capteurs infrarouge détecte la présence d’un visiteur trop curieux.
Le show, qui dure 90 secondes, a été joué toutes les 3 minutes à Baselworld (250 fois par jour). Il a fait le tour des réseaux sociaux et a été plébiscité par les détaillants de la marque aux quatre coins du globe. Art of Fusion voyage à travers le monde et est présentée lors de grands événements de la marque horlogère nyonnaise.
Xavier Perrenoud a fonde´ XJC en 2001 et est également professeur titulaire du Master of Advanced Studies en design de luxe à l’ECAL. Il s’est spécialisé dans la direction créative ainsi que la conception de produits de luxe, en particulier pour l’horlogerie et la joaillerie. Après avoir collaboré pendant de nombreuses années avec des marques de renommée internationale, il a acquis un niveau de savoir-faire qui lui permet d’offrir une grande variété de services. En parallèle des mandats de marques, XJC développe depuis 2011 des concepts de recherche en innovation, dont certains ont été présentés lors d’expositions nationales et internationales. En tant que consultant, Xavier Perrenoud organise également des workshops en formation continue sur la créativité et les processus créatifs.
Après une grave blessure qui a mis un terme à sa carrière footballistique, Xavier Dietlin rejoint l’entreprise familiale active dans la construction métallique. En dix ans, il réoriente la firme vers les vitrines d’exposition avec un accent fort sur l’innovation. La principale rupture s’est réalisée en 2005 pour Hublot avec le présentoir Raptor, une vitrine sans verre, mais sécurisée grâce à des capteurs. Dès lors, le monde horloger lui confie les projets les plus complexes à travers le monde, puis les joailliers. Les grands musées, des multinationales telles que Mercedes Benz, Nestlé ou Philip Morris, emboîtent le pas.
23.5.2019