Lancement de la start-up Noomoon

Avec cette cinquième entité propre, le groupe opère un virage à 180°: abandon provisoire du cuir au profit du fluoroélastomère et entrée de plain-pied dans l’ère numérique avec The LABB, un bracelet innovant et breveté. Cette nouvelle aventure débutera officiellement le 15 novembre prochain sur la plateforme de financement communautaire Kickstarter et devrait faire écho jusque dans l’univers à la pomme.

Avec la marque Noomoon, Alain Dubois, CEO de Brasport, s’attaque, à un nouveau segment de marché et à de nouveaux circuits de distribution. Comme dans tous ses projets, il couve l’ambition de devenir la référence dans le domaine. The LABB, première réalisation, pose donc un jalon et définit le référentiel pour les déclinaisons à venir.

The LABB, acronyme pour The Loopless and Buckless Band, matériau Swiss made innovant aux propriétés multiples - souple, soyeux au toucher, sans odeur, résistant, waterproof et antirelargage -, va révolutionner le monde du bracelet de montres. Pas de boucle, pas de passant, mais une fermeture résistante et facile à manier: un nom sur mesure pour cette création technique où design et fonction ne font plus qu’un. Les brins adhèrent sur toute la surface superposée et aucun mouvement de la pointe n’est possible. Par ailleurs, puisque l’adhésion est obtenue à l’aide d’une pluralité d’éléments distribués, les efforts de traction sont partagés sur tous les éléments pour une résistance optimale.

The LABB a été créé en partenariat avec Benjamin Hubert, designer anglais. Cet artiste a su allier forme et fonction dans un bracelet au pattern complexe et innovant dont les détails sont presque invisibles à l’œil nu.

Alain Dubois a investi près d’un million de francs dans cette nouvelle aventure qui permettra au groupe de se profiler sur le marché des bracelets ingénieux et de se positionner comme marque B2C, faisant ainsi connaître son activité et ses maisons.

Avec l’objectif de vendre au moins 25’000 pièces en 2017, dont une grande partie sur le marché américain, Alain Dubois espère pouvoir développer rapidement la gamme de produits et l’adapter aux besoins particuliers de ses clients.

Le groupe Brasport, c’est aujourd’hui des bureaux commerciaux, des centres de production, plus de mille collaborateurs et cinq marques en nom propre: Brasport, Noomoon, Noleti, A2i et DLC. Brasport est une manufacture de bracelets de montres créée en 1946, Noleti fabrique des sacs et de la petite maroquinerie suisse, A2i est le centre de Recherche & développement et DLC est le deuxième site de production de Brasport en Chine.

10.11.2016