Swatch Group annonce un résultat 2015 en baisse

En 2015, le Swatch Group a réalisé un chiffre d’affaires net de 8,636 milliards de francs à taux de change constants, ce qui correspond à un léger recul (-0,9%). La persistance des taux de change défavorables envers le franc fort, toujours massivement surévalué, diminue le chiffre d’affaires net du groupe de 185 millions, soit 2,1 points de pourcentage à 8,451 milliards, ou un recul de 3,0% par rapport à l’exercice précédent. A taux de change constants par rapport à 2010, le groupe enregistre une érosion cumulée au niveau du chiffre d’affaires de plus de 4 milliards depuis 2010, bien plus d’un milliard rien que pour l’exercice sous revue. L’exercice 2015 a été marqué par le choc monétaire déclenché par la décision de la Banque nationale suisse (BNS) d’abolir le cours plancher par rapport à l’euro. Cela a eu pour conséquence des changements significatifs des ventes sur les marchés, ainsi que des distorsions importantes dans la structure des prix au niveau international. Malgré ces conditions, la stratégie à long terme d’une politique d’ajustement des prix très restrictive a été maintenue, en dépit d‘une pensée de profit à court terme. Converti en euros, le chiffre d’affaires net du groupe progresse toutefois de 10,3%.

Temps forts de l’exercice 2015
Dans le segment des Montres & Bijoux, y compris la Production, le chiffre d’affaires net a reculé de 0,8% à taux de change constants par rapport à l’exercice précédent et de 3,0% aux taux de change actuels. A fin décembre, les exportations de montres-bracelets de toute l’industrie horlogère suisse ont cependant enregistré un recul de 3,6%. Durant l’exercice sous revue, les flux de touristes n’ont cessé de se modifier très rapidement en raison de différents facteurs, tels que les variations des taux de change, des maladies contagieuses comme le syndrome respiratoire du Moyen-Orient (MERS) en Corée du Sud, des modifications de législations de voyage et de séjour pour les touristes, des troubles locaux et l’insécurité dans différents pays.
La consommation ne s’est pas fondamentalement modifiée et continue à rester à un très bon niveau. Les ventes en monnaies locales se sont développées très positivement. Les ventes de montres et de bijoux sur le marché suisse ont reculé quelque peu, ceci cependant à l’avantage de la zone euro où une très forte croissance à deux chiffres a pu être enregistrée en monnaies locales. Une très forte croissance des ventes a également été réalisée au Japon. Les ventes en Chine continentale ont été positives, contrairement à Hong Kong.

La propre activité de retail a enregistré une forte progression du chiffre d’affaires. Des taux de croissance à deux chiffres entre 20% et 40% ont été réalisés non seulement en Europe, mais aussi dans de nombreux pays comme au Japon, à Taïwan, à Singapour, en Malaisie, en Thaïlande et aussi en Chine continentale. L’activité retail s’est aussi développée de manière très réjouissante en Amérique centrale et en Amérique du Nord. Au cours de l’exercice écoulé, plus de cent nouveaux points de vente en propre ont été ouverts aux endroits stratégiques présentant les meilleures fréquentations, les dites «high streets», essentiellement en Asie. La très forte volatilité des taux de change entraînant de solides fluctuations de prix sur les marchés a provoqué une très grande insécurité chez les commerçants tiers, avec comme conséquence un approvisionnement sell-in très réduit, malgré que les ventes restent positives.

L’important changement du choix des destinations de voyage provoque aussi une modification dans le mix des ventes régionales, réduisant la marge opérationnelle du segment, laquelle pourtant s‘élève encore à 18,8% du chiffre d’affaires net. La Production, intégrée dans le segment Montres & Bijoux, a affiché un bon taux d’utilisation de sa capacité et une légère hausse du chiffre d’affaires par rapport à l’exercice précédent, soutenu en particulier par les marques du groupe. La nouvelle collection amagnétique Omega Co-Axial Globemaster certifiée METAS, la Speedmaster 57 à cadran Vintage et la Swatch Sistem 51 sont de véritables best-sellers, contribuant de manière déterminante aux bons résultats des ventes en monnaies locales. Aussi les nouveaux produits développés et commercialisés dans le domaine des montres dites intelligentes - telles que la Swatch Touch Zero One et la Tissot T-Touch Expert Solar - ont été très bien accueillis par les consommateurs.

Au niveau de la production, le fabricant d’aiguilles et d’appliques Universo à La Chaux-de-Fonds est monté en puissance grâce à ses nouvelles installations. Sur le même site s’est implanté le fabricant de cadrans Rubattel & Weyermann. La propre fonderie du groupe pour le traitement de métaux précieux a également accru ses capacités.

En 2015, le segment des Systèmes électroniques a généré un chiffre d’affaires net de 292 millions de francs (-1,4%), quasiment inchangé par rapport à l’exercice précédent, même si les prix subissent toujours une très forte pression, notamment face aux biens de consommation électroniques provenant du Japon et favorisés par l’avantage du yen. Dans ce segment, une très forte proportion du chiffre d’affaires a été générée avec de nouveaux produits. Ce qui montre la très forte capacité d‘innovation du segment et aussi celle de la Suisse en tant que centre de développement et de production. Les technologies à circuits intégrés dans le domaine des produits connectés et mobiles se sont aussi développées, notamment avec la contribution de Renata, qui continue de renforcer sa position de leader sur le marché des batteries écologiques à forte densité énergétique. Le résultat d’exploitation du segment des Systèmes électroniques a atteint 9 millions.

Personnel
En 2015, près de 700 nouveaux postes ont encore été créés, essentiellement dans le domaine retail pour les nouveaux points de vente. Swatch Group a même augmenté légèrement les effectifs en Suisse, malgré la situation très difficile que connaît la place de production helvétique. Dès lors, les effectifs totaux ont augmenté à plus de 36’000 employés à fin 2015.

Formation
Swatch Group encourage la formation professionnelle à tous les niveaux et dans tous les domaines, en particulier chez les jeunes qui souhaitent apprendre le métier d’horloger ou les métiers techniques y relatifs. En Suisse, quelque 150 places d’apprentissage ont pu être attribuées sur les différents sites de production et de formation durant l’exercice sous revue. Le nombre d’apprentis atteint désormais environ 470 en Suisse. A l’étranger, on dénombre actuellement 160 apprentis, dont 90 sont en formation chez Glashütte Original en Allemagne. Sur les 124 apprentis en année de diplôme en 2015, tous ont réussi leur apprentissage avec succès et 87% ont pris un engagement au sein du groupe.

Résultat opérationnel et net
En raison des déplacements significatifs des ventes sur les marchés et des distorsions importantes dans la structure des prix au niveau international, du maintien de la stratégie à long terme d’une politique d’ajustement des prix très restrictive, ainsi que du maintien du niveau des investissements dans le marketing, le résultat opérationnel a reculé de 17,2% à 1,451 milliard, ce qui correspond à une marge opérationnelle de 17,2%. Le résultat net du groupe, influencé par un résultat financier très négatif à cause des taux d’intérêt et des taux de change défavorables, se monte à 1,119 milliard, en diminution de 21,0% par rapport à l’année précédente. La marge nette s’affiche à 13,2%, contre 16,3% l’exercice précédent.

Investissements
Tous segments confondus, Swatch Group a investi au total 755 millions de francs dans les actifs d’exploitation en 2015. En parallèle à l’extension du propre réseau de distribution, des investissements massifs ont été faits dans de nouvelles installations de production. D’importants investissements ont aussi été consentis dans le service à la clientèle, tant en Suisse que dans les filiales à l’étranger.

Perspectives pour 2016
La direction du groupe s’attend, malgré un environnement restant exigeant dans les différentes régions, à une évolution positive des ventes en monnaies locales pour 2016, compte tenu de la forte demande de consommation mondiale pour les montres suisses qui reste inchangée.

Avec son réseau de distribution mondial, le groupe est parfaitement positionné pour répondre à toute demande de consommation de la part de la clientèle, même en cas de changement radical des flux de touristes, donc des lieux de consommation, comme observé à plusieurs reprises durant l‘exercice sous revue. Le nombre de dépôt de brevets a encore augmenté durant l’exercice, non seulement dans le domaine des produits électroniques connectés et mobiles, mais surtout dans celui des montres et mouvements mécaniques. Les nouveaux produits des vingt marques du groupe contribueront aux bons résultats de l’exercice 2016, appuyés par les modèles courants qui jouissent d’une demande soutenue. La nouvelle collection amagnétique Omega Co-Axial Globemaster certifiée METAS, ainsi que les différentes montres Swatch, par exemple la Swatch Bellamy lancée en Chine en tant que moyen de paiement sans contact, généreront des ventes très positives en Chine et dans d’autres régions. Les Jeux olympiques de Rio de Janeiro au Brésil au mois d’août apporteront un soutien déterminant à la marque Omega, chronométreur officiel. Dans le cadre d’un contrat de longue durée avec la ligue de basketball nord-américaine (NBA), la marque Tissot est devenue le chronométreur officiel de la NBA, de la WNBA (ligue américaine professionnelle de basketball féminin) et de la NBA Development League, ce qui va générer d’importantes ventes supplémentaires sur les marchés nord-américains et mondiaux.

Avec sa forte présence et son rôle de pionnier dans des pays comme la Chine, la Russie ou l’Inde, Swatch Group continuera en 2016 d’enregistrer une croissance dynamique en monnaies locales. Le mois de janvier de cette année, par rapport à la même période de l’an passé, confirme que la consommation de montres a augmenté, notamment en Chine continentale, raison pour laquelle Swatch Group s’attend à une croissance en monnaies locales nettement supérieure à 5% sur 2016.

Rachat d’actions propres
Swatch Group a l’intention de racheter des actions propres jusqu’à un montant maximal d’un milliard de francs. Il les rachète en vue d’une réduction de capital ou pour la détention en actions propres pour une durée minimale de six ans à compter de la date de rachat. Au terme d’une période de six ans, Swatch Group a l’option, outre la réduction de capital, d’utiliser les actions rachetées pour des acquisitions, des transactions liées aux fonds propres, ou pour d’autres fins, ou de les aliéner à nouveau. Le rachat d’actions a débuté le 5 février 2016 et durera jusqu’au 4 février 2019 au plus tard. Le volume de rachat d’un montant maximal d’un milliard sera affecté pour moitié sur les actions au porteur et pour moitié sur les actions nominatives.

19.2.2016