News Le 1er novembre dernier, le Swatch Group a officiellement inauguré le Swatch Art Peace Hotel, à Shanghai. Cet espace est non seulement dédié aux marques du groupe, mais laisse également une grande place à l'art.
Le Swatch Art Peace Hotel est situé au carrefour de Nanjing Road et du Bund, dans l’ancien quartier financier de Shanghai. Aujourd’hui aussi important pour la ville que la Cinquième Avenue à New York ou les Champs-Elysées à Paris, le boulevard emblématique de Shanghai s’étend sur près de deux kilomètres le long de la rive gauche du fleuve Huangpu. Cinquante-deux bâtiments du 19ème et du début du 20ème siècle forment ce qui était jadis le cœur des concessions internationales. Les goûts de l’Europe occidentale sont ainsi évoqués par une vaste palette de styles, allant de l’architecture romane, gothique, renaissance et baroque jusqu’à l’architecture néoclassique, Beaux-Arts et Art déco (Shanghai possède l’une des collections de structures Art déco les plus riches au monde). Aujourd’hui, le Bund et ses monuments, restaurants, boutiques de luxe et maisons de mode accueillent chaque jour des milliers de visiteurs,et davantage encore lors de manifestations spéciales.
Le très emblématique Swatch Art Peace Hotel bénéficie du statut protégé de monument culturel. Conçu et dirigé par le Swatch Group, le projet de restauration a été approuvé en 2008. Le Group a confié à l’agence parisienne Jouin Manku l’aménagement intérieur et les travaux ont débuté la même année. Le projet s’est appuyé sur les compétences d’experts dans le domaine de la conservation du patrimoine afin de garantir tout le respect dû à l’importance historique du bâtiment et à son statut de monument parmi les plus célèbres de Shanghai. Des documents d’archive et des photographies d’époque ont été utilisés par les spécialistes de la restauration pour les guider dans leur travail.
Construit en 1908 en tant que Palace Hotel avant de devenir le South Building du Peace Hotel, le bâtiment est aujourd’hui rebaptisé Swatch Art Peace Hotel. Son rez-de-chaussée abrite quatre marques du Swatch Group: Breguet, Omega, Blancpain et Swatch occupent 2'000 des 11'300 m2 du bâtiment. Haut de six étages, il comprend 18 appartements-ateliers pour les artistes, hôtes de passage invités à vivre et à travailler sur place au cours de séjours pouvant aller jusqu’à six mois. Un espace d’exposition polyvalent héberge divers événements culturels et commerciaux. Les chambres et les suites thématiques, le restaurant de classe internationale Shook! Et une terrasse sur le toit complètent l’aménagement de cet hôtel international d’art.
Swatch Art Peace Hotel: un nom renforçant le lien déjà important entre Swatch et l’art. La marque biennoise travaille depuis plus de 25 ans en étroite collaboration avec des artistes d’exception pour la création d’une série de montres «Swatch Art Special». En interprétant la Swatch comme une «toile au poignet», les artistes ont contribué à sortir l’art des musées et à l’amener dans la rue et au poignet de tout un chacun. En accordant une si large place aux artistes dans ce luxueux espace, Swatch entent renforcer ses liens avec ce milieux et permettre ainsi aux créateurs de former une sorte de communauté artistique unique au monde.
Dans le but de célébrer cette inauguration et de présenter la nouvelle mission du Swatch Art Peace Hotel aux citoyens de Shanghai, l’horloger biennois a organisé un événement de street painting. Il a disposé à cet effet 38 imposantes toiles vierges le long de l’avenue du Bund et fourni aux artistes présents pinceaux, peinture et tout le matériel nécessaire à la réalisation d’une œuvre d’art. Tout au long de la journée, artistes, écoliers et étudiants en arts, de même que le grand public, ont ainsi fait de l’art dans la rue, Swatch Art sur le Bund.
21 novembre 2011
