News Officine Panerai présente une nouvelle campagne publicitaire qui met en vedette plus que jamais la montre Panerai: une montre de sport légendaire, capable de représenter à la perfection son histoire, son authenticité et son contenu technique par ses modèles uniques.
Cette campagne comprend deux thèmes: le premier raconte l'histoire de la marque, son lien avec Florence pendant la deuxième partie du 19ème siècle, lieu d'origine d'Officine Panerai, et son rôle comme fournisseur de la marine italienne. Le deuxième sujet est une fusion parfaite entre design et technologie incarnés par les garde-temps. La simplicité et les détails harmonieux et raffinés peuvent être appréciés en un regard. Les mécanismes sophistiqués des mouvements, créés dans les ateliers de Neuchâtel, apparaissent en arrière-plan, comme pour évoquer l'âme intérieure des montres.
Les deux thèmes sont interprétés par des idées créatives différentes, exprimées à travers un ensemble de plusieurs modèles de montres. Ces mêmes thèmes seront développés dans le futur afin d'explorer peu à peu les valeurs publicitaires de la marque, tels que ses origines florentines, ses associations avec la science et le monde de la navigation classique.
Les slogans publicitaires tels que «Strength and Honour», «Design and Uniqueness», «Art and Science» ou encore «History and Heroes» (qui resteront en anglais partout dans le monde) sont modulables et adaptables aux différents thèmes et sujets utilisés, associant à la fois valeurs et concepts et soulignant que l'identité de la marque est la combinaison parfaite d'éléments opposés, complémentaires ou contigus: style italien et technologie suisse, tradition et innovation, simplicité et exclusivité.
21 novembre 2011
