News Depuis début juin et pour quelques mois, la Piaget Time Gallery accueille l'exposition "Piaget Polo, une légende" qui retrace les 30 ans de cette montre emblématique.
Créée en 1979 par Yves Piaget, la montre Piaget Polo est très vite devenue une star grâce à son design et à son élégance, mais aussi à sa marraine de l'époque, Ursula Andress. Depuis, elle a traversé toutes les modes. Plus qu’une montre, elle est un symbole de luxe. En or blanc ou en or jaune, elle se porte à toute heure. Et c’est l’une des raisons de son incroyable succès.
"Toute la philosophie de la Piaget Polo tient en une phrase: c’est un bracelet-montre et non une montre-bracelet", se souvient Yves Piaget. "En 1979, elle répondait à un désir très fort du marché américain. Nos détaillants souhaitaient une montre luxe et sport. Sur le plan technologique, nous venions de sortir le Piaget 7P, un mouvement électronique à quartz, à affichage analogique, avec cadran et aiguilles classiques. Avec ses 3,1 millimètres d’épaisseur, c’était le plus plat du monde et une rareté, fabriquée en série très limitée. A la même époque, nos dessinateurs ont eu l'idée de créer des cadrans totalement intégrés dans un bracelet en or massif alternant or satiné, pour les maillons plats, et or poli, pour les godrons. Depuis, l’ADN de cette montre n’a pas changé, même s’il s’est adapté aux époques. Une montre Polo est toujours immédiatement reconnaissable."
En 1979, à La Côte-aux-Fées, où la famille Piaget fabrique ses mouvements depuis plus d’un siècle, le lancement de ce nouveau modèle est une révolution qui se résume en une question: faut-il le baptiser? L’idée est contraire, non seulement à la tradition de la marque, mais aussi à la légendaire discrétion de la famille. Créée en 1874 par Georges Edouard Piaget, la manufacture a en effet attendu 1943 avant de commercialiser des montres sous son propre nom. Valentin, le directeur technique et le plus jeune des deux frères qui dirigeaient la maison en 1979, est opposé à cette innovation. Son frère Gérald pourrait se laisser convaincre à condition que le nom lui plaise.
"Depuis mon enfance, j’ai toujours été fasciné par les chevaux. Dans notre ferme familiale", raconte Yves Piaget, "nous n’avions pourtant qu’un cheval de trait, mais c’était déjà mon animal préféré. Nous avons commencé à tourner autour de l’univers du polo. Ce nom avait une sonorité prestigieuse car il concernait une élite. Nous étions exactement dans la cible: luxe et sport. Cet univers très sophistiqué était celui de notre clientèle."
Après de longs débats, la nouvelle montre est baptisée, très discrètement, uniquement pour la publicité, sans que le nom Polo ne figure sur les montres elles-mêmes. Conscient d’avoir entre les mains un énorme succès potentiel, Yves Piaget est pourtant bien décidé à aller un peu plus loin dans l’innovation en le faisant savoir au monde entier.
A Palm Beach en 1980, lors de la Coupe du monde de polo, la montre du même nom fait son entrée dans la jet set. A cette époque, la presse "people" n’existait pas et personne n’avait encore eu l’idée d’associer des stars au monde du luxe. S’enchainent alors les soirées chez Régine à New York, les dîners de gala aux Breakers, le plus bel hôtel de Palm Beach. Et surtout, la visite impromptue des écuries en compagnie d’une des plus belles femmes du monde, Ursula Andress, qui a accepté d’être la marraine de la nouvelle montre. "C’était une amie de longue date" se souvient Yves Piaget. "Toute la matinée, elle s’est laissé prendre en photos avec les chevaux. C’est elle qui a remis la coupe. Les images ont fait le tour du monde". Sur chacune d’entre elles, impossible de ne pas remarquer au poignet de la star cette montre en or. La Piaget Polo entre dans la légende.
Cette même année, un nouveau mouvement électronique à quartz, le calibre 8P, fait son apparition chez Piaget et dans la Piaget Polo. D’une épaisseur de 1,95 millimètre, il était particulièrement ingénieux. Le succès est à la hauteur des espérances d'Yves Piaget et du travail passionné fourni par les artisans de la manufacture. Au début des années 1980, la Piaget Polo représente près d’un tiers des ventes de montres de la marque. L’engouement de ses fans ne s’est pas démenti depuis. Sans jamais céder aux caprices de la mode, la Piaget Polo s’est adaptée aux époques qu’elle a traversées.
En 2001, elle a fait peau neuve. Elle adopte un cadran plus graphique, un volume généreux et un galbe qui en garantit l’ergonomie. Un relooking qui confirme le statut d’icône de la ligne et sa pertinence en modèle grande taille. Courtney Cox, la star de Friend's, et son mari, David Arquette, succombent. Tout comme plus tard Ben Affleck , Puff Daddy, Rihanna ou encore Alicia Keys.
En 30 ans, la Piaget Polo n’a rien changé à son caractère affirmé. Même alternance des surfaces mates et polies, même éclat rythmé des godrons, même intégration savamment étudiée du bracelet, du boîtier et de la lunette. En 30 ans, elle a démontré la force de son design. Elle compte même deux fleurons de l’art horloger: le tourbillon et le chronographe.
Piaget invite les intéressés à parcourir la saga de cette collection légendaire sur rendez-vous uniquement du lundi au vendredi de 10h à 17h et le samedi de 11h à 16h. Pour fixer un rendez-vous, il suffit de contacter Piaget au 022 817 02 00 ou par courriel à l’adresse piaget-time-gallery.ge@piaget.com.
1 juillet 2009
