News Le 22 avril, Omega s’est installée à New York. Située au 711 de la 5ème Avenue, cette nouvelle enseigne, 51ème du nom, propose l'intégralité des collections de la marque biennoise.
Lorsqu’un visiteur entre dans la nouvelle boutique Omega de New York, il est chaleureusement accueilli par des collaborateurs spécialisés connaissant parfaitement les différentes collections de la marque. Les espaces d’exposition et de vente se situent de chaque côté du rez-de-chaussée, à l’avant du magasin. Une zone VIP fermée permet de présenter les collections aux clients dans un endroit calme, à l’abri des regards. Au-delà des zones de vente, des vitrines mettent en valeur, d’un côté de l’allée, les ambassadeurs de la marque et, de l’autre, une sélection des collections bijouterie et maroquinerie. Nombre de ces produits sont exclusivement disponibles dans les boutiques Omega. D’autres présentoirs sont aussi réservés aux lancements spéciaux et aux collections saisonnières. A l’arrière de la boutique, un escalier conduit au second étage où se trouve le département après-vente. C’est là qu’il est possible de consulter des experts et d’obtenir des prestations de garantie sur tous les produits de la marque. Créé par Kazuo Adachi de Design Fresco, le concept de cette boutique a été dessiné par Kazuo Adachi et Hiroshi Yamashita. La façade a été conçue autour des thèmes du soleil, de l’eau, de la terre et, bien sûr, du temps.
Le 22 avril, Michael Phelps s’est joint à Stephen Urquhart, président d'Omega, pour l’ouverture officielle de cette boutique qui a donné lieu à la traditionnelle cérémonie de couper du ruban. Pour marquer cette occasion exceptionnelle, le nageur de Baltimore, quatorze fois champion olympique, a signé et offert sa montre Planet Ocean pour qu’elle soit exposée dans la boutique, où trône aussi l'Omega Ultra-Thin arborée par John F. Kennedy lors de son discours d’investiture en janvier 1961. Cette montre appartient aujourd’hui au musée Omega. "Compte tenu de son histoire et de sa provenance, c’est la montre parfaite à partager avec les visiteurs de notre boutique de New York. Le président Kennedy la portait lorsqu’il a exhorté les Américains en leur disant: Ne demandez pas ce que votre pays peut faire pour vous, mais ce que vous pouvez faire pour votre pays. Nous sommes dès lors très heureux d’avoir l’opportunité de la partager avec eux."
Les boutiques en nom propre sont essentielles dans la stratégie de distribution Omega. En décembre 2000, Nicolas Hayek, président du Swatch Group, déclarait lors de l’inauguration de la première boutique Omega, à Zurich, que l’objectif ambitieux de la marque était d’élargir le réseau de ses enseignes et d’atteindre le chiffre de 50 boutiques en dix ans. Un but atteint en 2008 déjà!
8 mai 2009
