News Après Brad Pitt, dont le contrat a pris fin en décembre dernier, Leonardo DiCaprio est le nouvel ambassadeur de TAG Heuer. L'acteur américain a en effet signé un partenariat de trois ans avec l'horloger chaux-de-fonnier, notamment pour la promotion de la ligne de montres Carrera.
Le contrat se monte à "quelques millions de dollars", selon le directeur général de TAG Heuer Jean-Christophe Babin. Il s'agit d'un partenariat à but éthique, et pas uniquement commercial: l'acteur et l'horloger ont convenu de soutenir financièrement des organisations de protection de l'environnement. Jean-Christophe Babin précise même qu'avant de signer son contrat, l'acteur voulait être certain que "l'usine en Suisse" respectait les dernières normes environnementales.
Contrairement au partenariat avec Brad Pitt, TAG Heuer pourra "utiliser" son nouvel ambassadeur également sur le marché nord-américain. C'était "crucial", note Jean-Christophe Babin, "au vu de la situation économique actuelle". Les Etats-Unis sont en effet un des principaux débouchés de la marque.
Leonardo DiCaprio apparaîtra dans la campagne publicitaire de TAG Heuer dès ce printemps. Celle-ci comprendra moins d'ambassadeurs qu'en 2008, dont une seule femme, Maria Sharapova, notamment parce que l'entreprise va se focaliser sur des produits plutôt masculins. Mais d'ici à 2011, Jean-Christophe Babin compte bien retrouver une seconde ambassadrice. (L'Impartial)
30 janvier 2009
