News Connu pour ses montres mécaniques à prix accessibles, Louis Erard lance son premier module "maison", renforçant ainsi sa légitimité horlogère.
Des montres inspirées de la haute horlogerie à prix très doux: un slogan? Une utopie? Non, une réalité. Louis Erard franchit aujourd'hui une nouvelle étape dans cette direction en lançant son tout premier module "maison", développé en partenariat avec Soprod. Sa collection 1931 se voit ainsi enrichie de deux nouvelles familles à complications: la 1931 Réserve de marche (de 2'495 à 2'650 francs) et la 1931 Régulateur Réserve de marche (de 2'595 à 2'750 francs).
"Lorsque j'ai repris Louis Erard en 2003, j'ai insisté pour que ce module existant, une réserve de marche sur mouvement ETA 7001, fasse partie du "panier de la mariée", se réjouit Alain Spinedi. Si dans un premier temps, la priorité était de relancer la marque, c’est un second rêve que je réalise aujourd’hui en faisant entrer Louis Erard dans le monde des complications. Je ne voulais en effet pas me contenter de reproduire simplement ce mouvement, mais en faire un produit d’excellence dans un esprit haute horlogerie".
En lançant son 1931 Régulateur Réserve de marche, Louis Erard signe un véritable coup de maître. S’appropriant l’un des piliers originels de l’art horloger, il en conserve les codes de précision tout en proposant un design des plus novateurs. Au cœur de ce modèle exclusif bat le tout nouveau module fraîchement sorti des établis de Soprod. Une complication que Louis Erard exploite en première mondiale sur l’un de ses mouvements originaux. Son 1931 Régulateur, l’un des modèles les plus emblématiques de la firme, se voit entièrement réinventé dans un esprit haute horlogerie. Une mécanique des plus fines, drapée dans un habillage résolument high-tech. La traditionnelle aiguille des heures disparaît au profit d’un système de disque, tandis que le cadran au guillochage contemporain révèle une réserve de marche des plus originales. Les finitions particulièrement soignées, satinage ou traitement PVD noir microbillé, jouent d’énergiques contrastes avec un bracelet caoutchouc.
Moins de cinq ans après son grand retour sur le devant de la scène, Louis Erard confirme ainsi, si besoin était, sa position d’horloger qui compte. Les chiffres parlent d’eux-mêmes: 650 points de vente, dont 100 rien qu’en Suisse, ouverts dans une quarantaine de pays en moins de cinq ans. Une production annuelle inférieure à 1'000 pièces en 2003, pour près de 17'000 en 2007. En 2008, ce sont également 17'000 garde-temps qui sortiront des établis malgré la demande encore plus forte, pénurie de mouvements mécaniques oblige. Un succès total, même si Alain Spinedi garde la tête froide: "D’aucuns pensaient que j’étais fou lorsque je me suis lancé dans ce projet. On me disait qu’il n’y avait pas de place pour des pièces mécaniques dans un segment de prix accessible. Grâce aux quelques passionnés qui ont voulu croire en mon idée, la réalité démontre aujourd’hui le contraire".
Les nouveaux modèles 1931 Régulateur Réserve de marche et 1931 Réserve de marche ne seront disponibles en 2008 qu'à environ 200 exemplaires, et sur le marché suisse uniquement. Dès 2009, ils seront progressivement distribués dans la quarantaine de pays où la marque est présente.
8 décembre 2008
