News A l'occasion de son 150ème anniversaire, le joaillier parisien prend ses quartiers à la rue du Rhône. Jean-Christophe Bédos et la vente sur Internet.
Poursuivant le développement de son réseau de boutiques à l'international, Boucheron a ouvert fin mai un nouveau point de vente exclusif dans la très select rue du Rhône de Genève, au numéro 13. "La Suisse et Genève en particulier ne font pas seulement partie des marchés du luxe les plus dynamiques, ils sont également parmi les plus porteurs en ce qui concerne le secteur qui est au-delà du luxe. Je suis dès lors très heureux de savoir que les Suisses peuvent désormais s'offrir nos créations, rejoignant ainsi le cercle de nos clients privilégiés du monde entier" se réjouit le président directeur général Jean-Christophe Bédos.
Dans ce nouvel écrin de 150 m², agrémenté de deux entrées (la première rue du Rhône, la seconde sur les quais), on peut découvrir des pièces exceptionnelles de haute joaillerie en diamants, saphirs, émeraudes et rubis sertis sur de l'or noir, blanc ou jaune. Boucheron propose également ses collections de joaillerie et de bijoux (Exquises Confidences, Le Bestiaire, Trouble, Quatre, Déchaînée, etc), déclinées en bagues, bracelets, colliers, broches et boucles d'oreilles. Les collections horlogères de la marque sont bien évidemment également disponibles, comme l'emblématique Reflet, qui existe depuis 1947, et les tout derniers modèles habités de mouvements Girard-Perregaux: la Carrée, la Ronde, les MEC et la Reflet XL en édition limitée. Toutes ces créations attestent de l'audacieuse créativité, du savoir-faire et de la volonté d'excellence qui ont fait le succès de Boucheron depuis sa fondation en 1858.
Mis au point en 2005, le concept de la boutique de la Place Vendôme à Paris trouve à la rue du Rhône une parfaite déclinaison. La décoration intérieure faite de bois, de matériaux précieux et de couleurs signées Boucheron offre un climat chaleureux et voluptueux, une ambiance feutrée et raffinée. L’intimité de la boutique rappelle celle d’un hôtel particulier.
Si Boucheron célèbre cette année son 150ème anniversaire et renforce sa distribution traditionnelle, la Maison ne refuse pas pour autant de vivre avec son temps. Bien au contraire. Elle est ainsi par exemple une des seules firmes de grand luxe - la seule? - à tenir boutique sur Internet en y proposant non pas une partie mais toute sa collection de bijoux, montres et autres parfums à des prix allant de quelques dizaines à plusieurs dizaines de milliers d'euros. Pourquoi avoir sauté le pas alors que la concurrence y a, pour l'instant du moins, renoncé?
Pour Jean-Christophe Bédos, il s'agit "d'une simple question de bon sens. Une marque comme la nôtre se doit d'être entièrement à la disposition de ses clients. Or ceux-ci, s'ils sont de plus en plus riches, travaillent de plus en plus et ont de moins en moins de temps. Et comme ils sont tous ou presque équipés haut débit…". Quant aux résultats, ils sont tout simplement "colossaux" selon le PDG, qui relève au passage qu'Internet a aussi "un effet bénéfique sur les ventes en magasin et qu'il y a ainsi une vraie complémentarité" entre les deux canaux de distribution avec, à la clé, une hausse des ventes.
S'agissant de la place occupée par l'horlogerie chez Boucheron, Jean-Christophe Bédos précise que les garde-temps "ont toujours fait partie de l'histoire de la Maison, avec une première montre châtelaine qui remonte à 1866 déjà". Depuis, la firme n'a cessé "d'habiller" les mouvements des plus grandes manufactures helvétiques et, "si Boucheron est avant tout joaillier, la place de l'horlogerie est importante. Et elle le sera de plus en plus ces prochaines années."
Richard Mille pour Boucheron
Pour célébrer son 150ème anniversaire, Boucheron a décidé de collaborer avec des signatures internationales pour créer des objets uniques: le fabricant de téléphones portables de luxe Vertu, la créatrice de bijoux Harumi Klossowska, la Maison du chocolat ou encore Richard Mille. Avec ce dernier, le joaillier de la Place Vendôme a conçu la montre RM 018 "Hommage à Boucheron" dont la réalisation a été un véritable défi. Le résultat est malgré tout là: une pièce incroyable, dont les rouages du mouvement sont fabriqués à partir de pierres précieuses et semi-précieuses.
Les deux Maisons sont parties prenantes dans la production de cette montre tourbillon qui respire l'élégance et le raffinement: la boîte et le mouvement sont réalisés par Richard Mille, les pierres précieuses et semi-précieuses choisies et travaillées par Boucheron. Limitée à 30 exemplaires, la série ne sera en fait composée que de pièces uniques en raison des différentes combinaisons de pierres.
11 juin 2008
