News Début décembre, le Swatch Group et Tiffany ont annoncé avoir conclu une alliance stratégique destinée à optimiser le développement, la production et la distribution mondiale des montres de la marque américaine.
Michael J. Kowalski, président et directeur général de Tiffany & Co, souligne que "cette alliance placera Tiffany dans le cercle restreint des marques horlogères de luxe produites et distribuées par le Swatch Group. Nick Hayek Jr et moi avons commencé à parler d’une possible collaboration entre nos deux entreprises il y a un an, et je suis très heureux que ces discussions aient abouti à cet accord historique. Le Swatch Group est le meilleur partenaire stratégique imaginable pour le retour prévu de longue date de Tiffany dans le marché horloger. C’est un leader mondial dans les montres haut de gamme, avec des capacités de distribution et une expérience inégalées dans l’horlogerie de luxe."
Nick Hayek Jr, CEO et président de la direction générale du Swatch Group, a quant à lui relevé que "Tiffany est une véritable marque de luxe, avec une longue tradition dans l’horlogerie. Les deux entreprises vont collaborer au niveau du design, de l’ingénierie, de la production, du marketing, de la distribution et du service. Nous sommes dès lors convaincus que Tiffany consolidera sa position parmi les marques horlogères les plus renommées et les plus prisées à l’échelle mondiale."
Dans le cadre de l’accord annoncé début décembre, le Swatch Group créera une nouvelle entreprise horlogère en Suisse. Entièrement détenue par le groupe biennois, celle-ci sera autorisée à utiliser la marque Tiffany et à agir sous son nom. De son côté, Tiffany & Co participera aux bénéfices de l’entreprise et à sa direction sous la forme d’un siège dans le conseil d’administration, composé de cinq directeurs, et de sièges dans les conseils de design et de marketing.
Bénéficiant du savoir-faire technologique et des capacités de production du Swatch Group, la nouvelle entreprise produira une ligne complète de montres Tiffany, toutes fabriquées en Suisse. Un grand nombre des modèles faisant la réputation de la marque seront maintenus et de nouveaux modèles créés.
La commercialisation sera assurée par le réseau de distribution du Swatch Group (filiales Swatch Group, magasins Swatch Group et distributeurs externes), ainsi que par les magasins Tiffany. En outre, les filiales du Swatch Group auront le droit d’établir et d’exploiter des magasins de montres Tiffany dans certains marchés hors des Etats-Unis. Ceux-ci pourront également proposer une sélection ciblée d’articles de bijouterie Tiffany. L’entreprise horlogère apportera son soutien à la distribution à travers une importante campagne de marketing. Selon Michael J. Kowalski, "notre publicité et celle de la nouvelle entreprise horlogère seront entièrement intégrées et auront un objectif commun."
La durée initiale de cette alliance est de vingt ans, mais elle pourra être prolongée de dix années si certaines conditions sont remplies. Selon Nicolas G. Hayek, président du Swatch Group, "cette alliance est une démarche stratégique entièrement nouvelle qui permet une utilisation maximale des ressources de production et de distribution des deux partenaires sans transaction de capitaux."
Pour terminer, précisons que Tiffany & Co a réalisé en 2006 un chiffre d'affaires de 2,6 milliards de dollars et que ses montres sont distribuées par plus de 180 magasins lui appartenant et par quelque 100 points de vente indépendants aux Etats-Unis, en Asie-Pacifique et en Europe. La société vend également ses produits directement par Internet, sur catalogue et comme cadeaux d’entreprises.
11 janvier 2008