News A la pointe des derniers développements en matière de multimédia, le nouveau musée IWC est installé au rez-de-chaussée du bâtiment principal de la manufacture à Schaffhouse. Une boutique le complète.
Dans le cadre de l’agrandissement de son site, IWC a inauguré cet été un musée qui lui permet de mettre en scène ses 139 ans d’histoire dans un environnement à la fois luxueux et résolument contemporain. Dans une ambiance qui reflète parfaitement l’identité d’une manufacture traditionnelle, les passionnés d’horlogerie peuvent sonder le passé et le présent de la montre mécanique de luxe. L’atmosphère bien particulière, style club anglais, transforme ce voyage dans le temps en une expérience hors du commun. Une vitrine multimédia, des fauteuils confortables équipés de stations audio et des écrans interactifs permettent une découverte à la fois diversifiée et approfondie des pièces exposées.
En 1993, à l’occasion de son 125ème anniversaire, IWC avait créé son propre musée. Celui-ci était installé dans le bâtiment d’origine classé. Il trouve aujourd’hui sa place dans un environnement ultra moderne, ouvert au public. Grâce à des volumes généreux, l’espace est structuré en plusieurs zones, à commencer, dès l’entrée, par le secteur dédié à la production horlogère historique, avec un aperçu sur un atelier moderne où officie le service clientèle de la marque et un espace documentation très complet. L’aile ouest est consacrée aux cent premières années de l’histoire de la manufacture. Une imposante vitrine dotée d’équipements multimédia met l’histoire en mouvement tandis que des pièces soigneusement sélectionnées illustrent les thèmes majeurs des principales époques. L’aile est, où la lumière entre à flots, est vouée à la période post 1970 de la manufacture. Les familles de montres les plus récentes y sont présentées dans un contexte émotionnel fort afin de permettre au visiteur de ressentir immédiatement ce qui les rend uniques. Le musée regroupe quelque 230 pièces soigneusement sélectionnées qui seront mises en lumière grâce à de fréquentes expositions spéciales. IWC utilisera également le cadre attrayant de ce musée pour des événements et autres réceptions.
Le concept d’exposition du Musée IWC a été développé par l’Institut für Kulturaustausch à Tübingen. Le bureau d’architecture Smolenicky & Partner de Zurich a mis en scène ce projet ambitieux en combinant artisanat traditionnel et matériaux high-tech. Un bois noble, le macassar, confère à l’espace un style ancien tandis que des métaux sophistiqués, des matériaux de synthèse renforcés à la fibre de verre et des vernis brillants empruntés à l’industrie automobile soulignent le caractère d’ingénierie de la marque. Du verre teinté et du cuir brillant aux coutures raffinées cohabitent avec un précieux parquet verni qui accueille des tapis aux éclats métalliques. Les couleurs d’IWC, le gris et le blanc, sont rehaussées par des nuances foncées.
De la collaboration avec des concepteurs internationaux sont nées des techniques de présentation et d’éclairage innovantes. Les pièces exposées, très petites mais extrêmement détaillées, exigent en effet une stratégie d’éclairage particulière pour être pleinement mises en valeur. Les différentes salles du musée ne sont éclairées que par les baies vitrées et les vitrines. La dimension de la lumière produit un effet sphérique et met en scène les précieux garde-temps et objets. L’éclairage des vitrines suspendues donne par exemple l’impression de montres en suspension.
Parallèlement à l’inauguration de ce nouveau musée, la boutique IWC, installée dans le même espace, a aussi été mise en service. Elle permet, pour la première fois, de se procurer les montres IWC sur le site même de leur production. En plus des grands classiques comme les Portofino, les montres d’aviateur, les montres de plongée ou les grandes complications, on trouve également quelques spécialités rares. Le cadre luxueux a été conçu par le département de design d’IWC, sous la direction de Guy Bove, lequel avait déjà signé l’aménagement des boutiques IWC de Dubaï, Las Vegas, Singapour, Hong Kong, Bangkok, Séoul, Moscou, Zurich et Genève. La direction de la boutique a été confiée au concessionnaire de Schaffhouse, Frank Hannibal.
24 août 2007
