News C’est sous ce vocable empreint de fascination que Chopard a réuni les cinq visuels qui servent de base à sa nouvelle campagne publicitaire, visible dans le monde entier dès le mois de mars.
Jusqu'ici, les différentes campagnes publicitaires de Chopard avaient mis en avant les créations de la maison. Cette année, pour la première fois de son histoire, l'horloger et bijoutier genevois a changé son fusil d'épaule et a conçu une campagne "testimonial", autour d’un personnage principal et récurent: le top model Eva Herzigova. Pendentifs, colliers, parures et montres sont sublimés par la présence de cette ambassadrice à la beauté rayonnante qui épouse avec magie tous les rôles.
Articulé autour de cinq visuels féeriques, le concept de la campagne permet de laisser libre court à l’imagination tout en se déclinant autour de trois axes principaux :
- il épouse et reflète parfaitement l’univers de la Maison Chopard, à savoir un monde de rêve, d’élégance, de magie et de mystère. Un monde qui peut être sexy, jeune et provocateur tout en restant prestigieux, exclusif et sophistiqué;
- il s’inscrit dans une volonté de continuité de la communication internationale développée par la marque et ancrée dans le monde du cinéma, avec ses références empruntées au milieu du 7ème art;
- il met en avant une campagne de type "testimonial" qui permet de décliner de manière très souple ce nouvel univers et d’adapter facilement les visuels et les produits selon les pays, les supports et les publics cibles tout en conservant une cohérence et une identité fortes, reconnaissables entre toutes.
Conçue par l’agence neuchâteloise Inox Graphic Design et photographiée par Joël von Allmen, la nouvelle campagne rend hommage à la fois à la beauté des femmes, à leur mystère et à leur magie, ainsi qu’à l’extraordinaire pouvoir d’envoûtement et de séduction des créations Chopard. Elle se compose des cinq visuels suivants: Around midnight, Fairy beauty, Lady magic, Moulin rouge et Spirit of Cannes.
Chaque visuel est composé de quatre éléments: le fond, environnement chromatique et lumière, le mannequin, Eva Herzigova, le produit, qui peut être décliné seul, en paire ou en bouquet et, élément indissociable de cette nouvelle campagne, la poudre de perlimpinpin. Symbole de la magie, cette dernière, qui apporte la touche mystérieuse et féerique complétant les visuels, est l’élément qui relie le mannequin et le produit. Amenée à être modifiée en fonction des applications, la poudre de perlimpinpin, qui rappelle la poussière de diamants, a pour but d’unifier l’ensemble du visuel.
21 février 2006
