News Avec sa nouvelle collection de montres féminines et une campagne promotionnelle griffée d'un duo d'artistes contemporains, Piaget, marque traditionnelle par excellence, rajeunit son image et sa clientèle.
"Possession est un produit très abouti à un prix tout aussi agressif. Il s'adresse à une clientèle qui jusqu'ici n'était pas forcément intéressée à notre marque: les femmes de 20 à 40 ans. En le lançant, notre objectif est clairement d'acquérir de nouvelles parts de marché". Directeur général de Piaget, Philippe Léopold-Metzger n'est pas un adepte de la langue de bois. Il place de grands espoirs dans cette nouvelle ligne de montres féminines et n'hésite pas à le reconnaître.
Cela dit, osons l'avouer de notre côté, Possession a tous les atouts pour faire un tabac auprès du public visé. Son prix tout d'abord: 4'500 francs pour le modèle de base en or jaune 18 carats, 250 de plus pour celui en or blanc, alors que jusqu'à présent le prix d'entrée de la gamme féminine de Piaget avoisinait 8'000 francs. La montre Possession est ainsi le complément idéal à la collection de bijoux du même nom, lancée avec un énorme succès au début des années 90 et dont le cœur de la gamme se situe justement aux environs de 5'000 francs.
Mais Possession, c'est avant tout un style: un anneau d'or plat serti d'un ou plusieurs diamants qui tourne sans fin autour du cadran. Les aiguilles rythment les belles heures de ce bijou horloger très féminin reconnaissable à ses chiffres arabes exclusifs. Toujours et jamais la même, la montre Possession permet de varier très facilement les bracelets - unis ou fantaisie au recto, colorés au verso - au gré des modes, des saisons ou des humeurs. Fidèle à l'esprit et au style de la collection, elle affiche son appartenance avec ce mot magique et obsédant - Possession - gravé dans l'or de son boîtier.
Pour accompagner le lancement de ce garde-temps - il est en vente au Japon depuis fin juillet et en Europe depuis la mi-septembre -, Piaget a entièrement relooké sa publicité. Celle-ci n'exprimait en effet pas suffisamment certaines valeurs de la marque, comme l'extravagance, la flamboyance ou encore l'exubérance, et s'adressait à une clientèle moins jeune que celle à qui est destinée la ligne Possession. Orchestrée par l'agence Saatchi & Saatchi, la nouvelle campagne est signée par un duo d'artistes français mondialement connu, Pierre & Gilles, qui mêlent subtilement avant-garde et kitsch. Travaillant ensemble depuis 1976, ceux-ci ont construit leur notoriété en créant un art qui leur est propre, sous forme de photographies peintes et qui atteint son apogée avec la série de portraits réalisés pour Piaget dans des décors de jardins féeriques et somptueux, issus de leur imagination fertile. Star incontestée de cette campagne promotionnelle qui allie journaux, magazines et affichage et dont la visibilité sera maximale à l'approche des fêtes de fin d'année: l'actrice Marie Gillain (voir photo).
Dans ces conditions, on comprend aisément que Philippe Léopold-Metzger se déclare "serein" pour l'avenir. Piaget devrait en effet confirmer sans trop de problèmes ses excellents résultats du premier semestre, qui sont parfaitement en ligne avec ceux des firmes horlogères du groupe Richemont, à savoir des ventes en hausse de plus de 20%. L'avenir est par ailleurs particulièrement dégagé pour le secteur horloger de la marque - dont les ventes se répartissent actuellement à parts égales entre montres hommes et montres dames - puisque celui-ci est en progression constante depuis quelques années et qu'il représente aujourd'hui plus de 75% des activités de la firme. Et rien n'indique que cette marche en avant va s'arrêter. Bien au contraire.
Forte de 700 employés dont 450 en Suisse, la manufacture de Plan-les-Ouates et de La Côte-aux-Fées dispose d'un réseau de distribution mondial de 825 points de vente, au nombre desquels 44 boutiques en propre, y compris celle qui va s'ouvrir dans le courant du mois d'octobre à Moscou. Point fort de ce réseau: une présence déjà bien affirmée en Chine (25 points de vente dont cinq boutiques Piaget) et en Inde (douze points de vente dont une boutique en propre à Bombay), que Philippe Léopold-Metzger se propose de doubler à plus ou moins long terme!
7 octobre 2005
