News 40 E 57th Street: c'est l'adresse de la première boutique Audemars Piguet aux Etats-Unis. Entre Madison Avenue et Park Avenue, au coeur du quartier de la mode, un immeuble de cinq étages abrite désormais les bureaux de la manufacture du Brassus.
Au rez-de-chaussée, dédié à la boutique, les collections de montres ainsi que la collection de bijoux Royal Oak La Mer sont présentées dans un décor aux couleurs de la marque. Au premier étage, une zone d'accueil privilégié a été spécialement aménagée pour les événements, tandis que les étages supérieurs sont réservés aux bureaux.
C'est aux architectes Marco Carrano et Xavier Casals que la firme de la Vallée de Joux a confié respectivement l'ensemble du projet et l'aménagement intérieur. Si le premier, qui compte notamment parmi ses références Bulgari et Ferragamo, travaille pour la première fois pour Audemars Piguet, le second collabore avec la manufacture depuis de nombreuses années. Ensemble, ils ont conçu un espace à la fois fonctionnel, raffiné et chaleureux.
Pour l'inauguration, qui a eu lieu le 23 juin dernier, Arnold Schwarzenegger était présent. Ce grand collectionneur de montres Audemars Piguet a inspiré à la manufacture plusieurs pièces, dont un chronographe Royal Oak Offshore en or jaune à son nom et le chronographe Royal Oak Offshore T3, du film Terminator 3, Rise of the Machines. Mis aux enchères par l'acteur (voir photo), un coffret contenant le chronographe Royal Oak Offshore Arnold Schwarzenegger en or jaune, le chronographe Royal Oak Offshore End of Days, le chronographe Jules Audemars 6th Day, ainsi qu'un prototype du chronographe Royal Oak Offshore T3, a permis de rassembler, avec d'autres objets du film dont trois chronographes Royal Oak Offshore T3, 400'000 dollars, qui seront intégralement reversés à la fondation de l'acteur, Inner-City Games.
La Manufacture Audemars Piguet, qui entretient depuis toujours d'excellentes relations avec les Etats-Unis, peut désormais, comme l'affirme Jasmine Audemars, présidente du conseil d'administration, "dialoguer en direct" avec ce pays. "L'ouverture de notre première boutique aux Etats-Unis est l'expression de la stratégie de distribution que nous avons mise en place depuis quelques années, poursuit Georges-Henri Meylan, administrateur délégué. Dans la mesure où nous contrôlons la majeure partie de notre distribution globale au travers de nos filiales et de nos boutiques, nous pouvons maîtriser l'image de notre marque et favoriser ainsi le contact direct avec le client". Pour preuve, les succès d'Audemars Piguet depuis 1999, date à laquelle la manufacture a repris la distribution sur le continent nord-américain.
28 août 2003
