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La maison neuchâteloise a bouclé 2022 en doublant son chiffre d’affaires, alors même qu’elle se situe dans un segment qui reste sur une croissance relative pour de nombreuses marques.
Ce résultat s’explique par le succès de son modèle d’affaires innovant, le we-commerce. La marque a également réussi une levée de fonds d’un genre inédit: des clients, amis, passionnés d’horlogerie… autant de «parrains» ont répondu massivement à un appel de Thomas Baillod lancé sur LinkedIn.
Créée en 2019, la start-up a, dès son départ, été autofinancée grâce aux ventes en souscription de ses différents modèles. Basé sur le modèle d’une croissance organique, Thomas Baillod décide fin 2022 de passer à la vitesse supérieure et teste sur LinkedIn un appel aux investisseurs privés. Il précise: «Plutôt que de nous adresser aux banques ou aux investisseurs traditionnels, l’objectif était de nous tourner volontairement vers les consomm’acteurs pour nous aider à financer la croissance de BA111OD. En sus d’un rendement attractif, ces personnes parraineront les prochains chapitres. Elles vivront une expérience d’immersion unique avec le team, de la conception du modèle avec la senior designer, au lancement de la pièce». Bien au-delà des attentes, les résultats atteignent en quelques jours plus de 900’000 francs. Outre le fait d’innover avec ce modèle de double préfinancement, ce succès permet à la marque de lancer la production des nouveaux chapitres en amont et de raccourcir la période entre le lancement officiel en préfinancement des nouveautés et les livraisons. Mais surtout, il confirme l’arrivée de modèles spectaculaires cette année, dont certains développés en exclusivité avec Olivier Mory.
Pour aborder les défis qui l’attendent, BA111OD a renforcé ses équipes. Douze collaborateurs œuvrent désormais au sein de l’entreprise, réunis sur deux sites, en ville de Neuchâtel. Le siège, qui se trouve dans l’illustre Villa Castellane, englobe les départements design, communication, commercial, les ressources humaines et les finances. Les locaux de la rue des Moulins abritent quant à eux un atelier d’horlogerie T2 (pose cadran, aiguilles, emboîtage) et T3 (pose bracelets), ainsi que le service-après-vente et le département logistique. Une intégration qui démontre le dynamisme de la jeune entreprise, son ancrage neuchâtelois et lui permet de maîtriser l’ensemble du processus de création à l’interne, renforçant ainsi son autonomie.
02.3.2023