Swatch Group retrouve le sourire

Chiffres
En 2017, le géant horloger a réalisé un chiffre d’affaires net de 7,96 milliards de francs, en hausse de 5,4% à taux de change actuels (+5,8% à taux de change constants). Le résultat opérationnel global a augmenté de 24,5% (1’002 millions). La marge opérationnelle a progressé de 10,7%, l’année dernière à 12,6%. Le résultat net a crû de 27,3% à 755 millions, avec une marge nette de 9,5% (exercice précédent: 7,9%).

Stratégie
La très forte performance du 2^e semestre confirme encore une fois la pertinence de la stratégie du Swatch Group, c’est à dire conserver le personnel durant les périodes difficiles, continuer à investir dans les innovations et le marketing et considérer les stocks comme une opportunité et non comme un risque. Ces éléments ont permis de gagner massivement des parts de marché au 2e semestre et continueront encore à développer des effets positifs en 2018.

Vue d‘ensemble du groupe
Grâce à ses vingt marques solidement implantées et son propre réseau de retail, y compris l’e-commerce et une distribution omnicanal, le géant horloger est très bien positionné au niveau mondial. L’entité biennoise a également maintenu sa politique de prix défensive et favorable au consommateur et n’a pas automatiquement adapté les prix de vente locaux au franc suisse surévalué.

Les temps forts de l‘exercice 2017
Le 2^e semestre 2017 s’est particulièrement caractérisé par une nette accélération de la croissance du chiffre d’affaires dans le segment Montres & Bijoux (sans la Production), soit de 12,2% aux taux de change actuels. Il s‘agit de l’un des meilleurs chiffres d’affaires jamais enregistrés en décembre. Dans son ensemble (Production comprise), le segment a réalisé un chiffre d’affaires net de 7’702 millions de francs, en hausse de 5,4% par rapport à l’exercice précédent aux taux de change actuels et de 5,8% à taux de change constants.

Une très nette accélération du chiffre d’affaires a été observée dans tous les segments de prix, notamment dans l‘entrée et le milieu de gamme. Flik Flak, Swatch, Calvin Klein, Hamilton, Mido et Tissot ont atteint des taux de croissance impressionnants au 2^e semestre 2017, alors même que les chiffres à l’exportation de l’industrie horlogère suisse étaient clairement négatifs dans ces segments. Cela signifie une nette hausse des parts de marché dans ces segments.

La position déjà solide du Swatch Group en Chine continentale s’est encore renforcée en 2017 suite à la croissance marquée. Les ventes à Hong Kong se sont non seulement stabilisées, mais sont en croissance. Sur toute l’année, le Japon a enregistré une progression à un chiffre élevé. Au Moyen-Orient également, le groupe a accéléré sa croissance. En Europe, les ventes étaient en hausse par rapport à l’exercice précédent, en particulier au Royaume-Uni, en Italie, en Allemagne, en Autriche, au Benelux et à nouveau en Suisse. Seules la France et l’Espagne sont encore en retard sur cette évolution. De même, sur le marché nord-américain, la croissance s’est accélérée en monnaie locale sur l’ensemble de l’année.

La Production intégrée dans le segment Montres & Bijoux a à nouveau enregistré un bon taux d’utilisation dès le 2^e semestre. Dans certains domaines, des problèmes de capacité surviennent déjà, notamment dans la production d’or intégrée. Les marques tierces restent hésitantes pour
les commandes.

Le segment des Systèmes électroniques a dégagé un chiffre d’affaires net de 267 millions de francs, en hausse de 2,7%. Les ventes sont très sensibles à la vigueur du franc suisse par rapport au dollar américain et au yen japonais, ce qui n’a pas profité à ce secteur industriel en 2017. Le résultat d’exploitation du segment des Systèmes électroniques a clôturé à 5 millions de francs (exercice précédent: 10 millions).

Personnel
La stratégie de maintenir les postes de travail a une nouvelle fois fait ses preuves en 2017, notamment dans les domaines de la production où le taux d’utilisation s’est très rapidement amélioré au fil des mois lors du 2e semestre. Ainsi, les effectifs totaux se sont établis à environ 35’400 collaborateurs à fin décembre 2017.

Formation
Le Swatch Group encourage la formation à tous les niveaux. A fin 2017, plus de 700 per-
sonnes étaient en formation en Suisse et à l’étranger, soit en tant qu’apprentis se formant au métier d’horloger ou aux métiers techniques y relatifs, ou en tant qu’étudiants dans l’une des six écoles internationales d’horlogers Customer Service du groupe à Miami, Kuala Lumpur, Shanghai, Hong Kong, Pforzheim et Manchester.

Résultat opérationnel et bénéfice net
Porté par la croissance constante des ventes dans le domaine Montres & Bijoux, le taux d’utilisation de la production s’est amélioré, ce qui a permis de dégager un résultat d’exploitation de 1’002 millions de francs, correspondant à une marge opérationnelle de 12,6%. Le résultat net a atteint 755 millions de francs, ou 9,5% du chiffre d’affaires net.

Investissements
Tous segments confondus, Swatch Group a investi au total 464 millions de francs dans les actifs de l’entreprise en 2017. Le propre réseau de retail a encore été optimisé de manière ciblée. Dans la Production, de gros investissements ont été effectués, aussi bien dans des techniques de fabrication ultramodernes que dans des moyens et processus de production innovants. Le service à la clientèle au niveau mondial a aussi bénéficié d’investissements importants.

Recherche et développement
Dans le domaine des produits, de même que dans les procédés de fabrication avec les dernières technologies des matériaux, de nombreuses évolutions ont été menées à bien durant l’exercice et des progrès technologiques essentiels ont été réalisés. En 2017, le nombre de brevets déposés s’est élevé à 183, contre 185 en 2016, cela signifie qu’en moyenne un nouveau brevet a été déposé tous les deux jours.

Perspectives 2018
Swatch Group prévoit une nouvelle croissance très positive en monnaies locales en 2018, non seulement grâce à ses propres canaux de vente comme le retail et l’e-commerce, mais également grâce aux canaux tiers. En outre, la poursuite de la croissance va occuper pleinement toutes les capacités de production.

A l’occasion des 23^e Jeux olympiques d’hiver à PyeongChang en Corée du Sud du 9 au 25 février, Omega fournira, en tant que chronométreur officiel, chaque jour les résultats et les données de tous les sportifs et sera donc présente dans tous les médias. En outre, Omega présentera sur place une édition limitée PyeongChang 2018, dédiée aux Jeux. En 2018, Omega fêtera également le 70^e anniversaire de la Seamaster, ainsi que le 25^e anniversaire de la Seamaster Diver 300m et commercialisera à ce titre des éditions spéciales. Après un lancement réussi au Japon et aux Etats-Unis en décembre, la nouvelle collection «Trésor pour femme» sera lancée au niveau mondial au premier semestre 2018.

Blancpain, avec la collection Fifty Fathoms et la Blancpain Ocean Commitment, et Breguet, avec la nouvelle collection Marine, créeront la sensation et assureront une nouvelle croissance du chiffre d’affaires. La marque Harry Winston renforcera sa présence sur le marché avec l’ouverture d’un nouveau salon de vente sur Rodeo Drive à Beverly Hills, à San Francisco, à Istanbul, à Zurich ainsi qu’un flagship store supplémentaire à Hong Kong Central.

Rado accentuera sa position de leader mondial dans la céramique avec le lancement de nouvelles collections dotées de matériaux et finitions innovants. Avec la collection Conquest V.H.P. (Very High Precision, horloge à quartz extrêmement précise et calendrier presque infini), Longines va non seulement renforcer sa présence sur le marché, mais aussi poser les jalons pour atteindre à moyen terme un chiffre d’affaires de 2 milliards. La maison imérienne sera également chronométreur officiel d’importantes manifestations sportives telles que les Jeux du Commonwealth en Australie et les championnats du monde d’équitation et de saut d’obstacles aux Etats-Unis.

Tissot, l’une des rares marques suisses avec un chiffre d’affaires de plus de 1 milliard de francs, sera à nouveau le sponsor et chronométreur officiel du Tour de France. La marque va commercialiser la nouvelle Tissot T-Race Cycling et élargira ainsi la collection déjà connue des montres Tissot T-Sport, telles que la Chrono XL NBA, de la ligue nord-américaine de basket professionnel, et MotoGP. En outre, la Tissot Chemin des Tourelles GMT sera lancée avec un mouvement Powermatic 80 GMT offrant 80 heures de réserve de marche et deux fuseaux horaires. Tissot va également intensifier son partenariat très étroit et fructueux avec Tmall en Chine.

Le 12 janvier 2018, Swatch et Tmall ont organisé au Swatch Art Peace Hotel à Shanghai un «Swatch Tmall Super Brand Day» exceptionnel avec une combinaison d’activités en ligne et hors ligne autour de la marque biennoise. Le streaming live de cet événement a été suivi par plus de 24 mil-
lions d’utilisateurs Tmall. Karry Wang, chanteur et acteur chinois, a également participé à cet événement en tant que nouvel ambassadeur Swatch. Le modèle spécial de la marque qu’il portait était en rupture de stock en quelques heures. En outre, de très nombreux fans ont immédiatement envahi les boutiques.

Dans le segment des Systèmes électroniques, la demande est actuellement en forte hausse grâce aux développements révolutionnaires, qui ont bien entendu été brevetés. Par exemple, le dénommé Miniatur Watch Modul permet la fabrication de mouvements à quartz ultraprécis avec une précision
30 fois supérieure aux autres mouvements à quartz ou la nouvelle Real-Time-Clock (RTC), une horloge à temps réel, qui est utilisé pour optimiser les cycles de charge des systèmes de gestion d‘énergie des batteries pour les véhicules hybrides et électriques. Enfin, un micromodule-accéléromètre unique a été développé pour les drones, les bracelets d’activité, les téléphones portables et autres appareils électroniques.

Avec sa présence mondiale et ses canaux de distribution uniques et variés, également en ligne, le Swatch Group continuera d’enregistrer une croissance très dynamique en monnaies locales en 2018. Le très bon début du mois de janvier confirme la reprise de la consommation dans la majorité des régions, non seulement dans le segment Prestige et Luxe, mais aussi dans les segments de prix inférieurs.

15.2.2018